每經記者｜溫夢華    每經實(shi)習記者｜宋(song)美璐(lu)    每經編輯｜魏官紅    

“當你背單(dan)詞時(shi)，阿拉斯加(jia)的(de)虎(hu)鯨(jing)正躍(yue)出水面；當你算數學時(shi)，南太平洋的(de)海鷗正掠過海岸；當你晚自(zi)(zi)習時(shi)，地球(qiu)的(de)極圈正五彩斑斕……但是少年夢要你親自(zi)(zi)實現，那些你覺得看不(bu)到的(de)人(ren)，和遇不(bu)到的(de)風景，都終將在你生命里出現。”這段話出自(zi)(zi)董(dong)宇輝的(de)帶貨(huo)直播(bo)間。

2022年，董宇(yu)輝憑借“雙(shuang)語直(zhi)播(bo)(bo)(bo)”成為直(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶貨(huo)領域的新星。另一(yi)邊(bian)，搜狐創始人張朝陽連做了超百期《張朝陽的物理課》直(zhi)播(bo)(bo)(bo)，網友評價(jia)，講(jiang)物理的張朝陽眼睛在發光(guang)。

當下，中央民族(zu)樂(le)團、北京人民藝(yi)術劇(ju)院、諾貝爾獎獲得者、虛擬(ni)人……越來(lai)越多(duo)的角色(se)走進直(zhi)播(bo)間，因為他們的加入，也有更多(duo)的人在直(zhi)播(bo)間找到自己事業發展的第二空間。

“2022年直播(bo)(bo)(bo)內容有了很(hen)大的(de)探索(suo)和(he)延伸，從(cong)傳承非遺到助(zhu)農普惠，從(cong)科(ke)普教學(xue)到日常生(sheng)活展示(shi)，小小的(de)直播(bo)(bo)(bo)間承載(zai)著主播(bo)(bo)(bo)的(de)獨(du)特(te)性和(he)直播(bo)(bo)(bo)生(sheng)態的(de)多(duo)樣性，也進一步(bu)加深(shen)了用戶對(dui)于直播(bo)(bo)(bo)內容生(sheng)態的(de)認知與(yu)認同。”沙(sha)利(li)文大中華區執(zhi)行總監章曉菁評(ping)價道。

直播打賞成為“新戲票”

2018年，出生(sheng)于梨園(yuan)世家的(de)付娜(na)娜(na)第一次嘗(chang)試在快手(shou)直播(bo)，彼時的(de)直播(bo)間大多只有10個(ge)人，彈幕區(qu)常(chang)常(chang)伴隨著“聽不懂”的(de)吐槽。幾年摸索之后，付娜(na)娜(na)掌握(wo)了短視頻的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)規律(lv)和受(shou)眾，另辟蹊徑，即老戲(xi)曲新傳(chuan)(chuan)播(bo)，將(jiang)花木蘭、穆桂英等相關的(de)傳(chuan)(chuan)統戲(xi)曲與上海灘等現(xian)代音樂元素結合。

這種串燒表演(yan)迅速為付娜(na)娜(na)帶(dai)來人氣，目前她的快(kuai)手(shou)賬號粉絲(si)接近200萬名，也(ye)讓很多年(nian)輕人愛上了戲(xi)(xi)曲，現在彈(dan)幕(mu)區(qu)經(jing)常有人提問專(zhuan)業戲(xi)(xi)曲知(zhi)識，付娜(na)娜(na)也(ye)樂于(yu)直播教(jiao)學(xue)。

由(you)此，直播(bo)間成為(wei)了付娜娜的(de)主要收(shou)入來源，此前(qian)她因(yin)嗓子原(yuan)因(yin)一度面臨(lin)無法上臺唱戲(xi)曲的(de)困境(jing)，而直播(bo)為(wei)她開啟了事(shi)業第二春，讓(rang)她從一個地方劇(ju)團(tuan)演員成為(wei)行(xing)業中冉(ran)冉(ran)升(sheng)起的(de)新星，代表河南(nan)豫劇(ju)獲得(de)2022年快手全國(guo)戲(xi)曲類(lei)年度總決賽冠軍(jun)，還(huan)登(deng)上了央視。

和付娜娜一樣，靠直(zhi)播開(kai)啟(qi)新(xin)(xin)事業的傳統表演(yan)藝術家(jia)不在(zai)少數，直(zhi)播打賞也逐漸(jian)成為演(yan)出的“新(xin)(xin)戲票”。2022年(nian)，經典話劇《茶館(guan)》在(zai)線(xian)上(shang)直(zhi)播引發超5000萬人觀(guan)看，舞劇《舞上(shang)春》開(kai)啟(qi)“線(xian)下(xia)演(yan)出+線(xian)上(shang)演(yan)播”并舉的雙演(yan)模(mo)式，3場線(xian)下(xia)巡(xun)演(yan)總票房136萬元(yuan)。

國家京劇院、北京人民藝術劇院、中央民族樂團等(deng)專業機(ji)構紛紛走進直(zhi)播間(jian)。戲(xi)曲(qu)、舞蹈、書法(fa)等(deng)傳統內容通過直(zhi)播，創造了一個新的演出空(kong)間(jian)。

“藝術(shu)家也要(yao)吃飯。”國(guo)內著名盲人竹笛演奏家譚偉(wei)海靠著抖音直播(bo)(bo)，從最初的(de)入不敷出(chu)到如(ru)今每月(yue)(yue)還掉1.2萬元房(fang)貸還能有積蓄。據《2022非遺(yi)數據報告》，2021年6月(yue)(yue)至2022年5月(yue)(yue)，獲得直播(bo)(bo)打(da)賞的(de)非遺(yi)主(zhu)播(bo)(bo)人數同比(bi)增長427%，打(da)賞總金額同比(bi)增長533%。

快手方面表示，“直播+非(fei)遺(yi)文(wen)化(hua)”可以使(shi)非(fei)遺(yi)文(wen)化(hua)被更多人看見、認可。同時，通(tong)過"直播+短視(shi)頻(pin)"的新模(mo)式，吸引更多年輕人加(jia)入(ru)非(fei)遺(yi)文(wen)化(hua)的傳(chuan)遞中。

有人在直播間販賣理想

2022年5月，董宇輝憑借“雙(shuang)語直播”出(chu)圈，成(cheng)為直播帶貨領域的(de)一(yi)顆新星，也助力(li)“東方甄選”成(cheng)為直播帶貨的(de)新勢力(li)。

他(ta)可以對著一袋大米，講出(chu)“浪(lang)漫(man)不止星空(kong)花海，還有煙火人(ren)間”，他(ta)談(tan)詩詞歌賦、談(tan)人(ren)間理(li)想(xiang)(xiang)、談(tan)哲學文藝，很多網友評價(jia)：“別人(ren)在(zai)介紹產品，他(ta)在(zai)販賣人(ren)間理(li)想(xiang)(xiang)。”一時間，許多不買產品的(de)(de)網友也(ye)想(xiang)(xiang)去董(dong)宇輝的(de)(de)直播間看看。

實際上，董宇輝早在(zai)2021年(nian)底就開始在(zai)抖(dou)音(yin)直(zhi)(zhi)播，但(dan)最初(chu)他(ta)的(de)直(zhi)(zhi)播沒有太多人關(guan)注(zhu)。然而(er)，從不足百(bai)萬(wan)(wan)(wan)粉(fen)絲(si)到如今近3000萬(wan)(wan)(wan)粉(fen)絲(si)，從百(bai)萬(wan)(wan)(wan)元左(zuo)右的(de)銷(xiao)售額到動輒千萬(wan)(wan)(wan)元銷(xiao)售額，好像是(shi)一瞬間(jian)的(de)事情。雙十一期間(jian)，董宇輝所在(zai)的(de)"東(dong)方甄選"直(zhi)(zhi)播間(jian)斬獲了7.2億(yi)元銷(xiao)售額，他(ta)也一躍成為抖(dou)音(yin)帶貨“一哥”。

CIC灼識咨詢(xun)合伙人馮彥嬌(jiao)分(fen)析稱：“東方甄(zhen)選(xuan)相比其他直播公司(si)而(er)言，除了能(neng)提供(gong)價(jia)格實惠(hui)的商品外(wai)，還能(neng)讓觀(guan)眾獲得獨特的人文體驗，在(zai)(zai)直播業內(nei)也是獨樹一幟的存(cun)在(zai)(zai)。”

2月23日(ri)晚(wan)，新東方公(gong)布(bu)了轉型以來的首份(fen)業(ye)績，截(jie)至2022年11月30日(ri)止6個月，公(gong)司賣貨交易總(zong)額（GMV）達到48億(yi)元(yuan)，自營(ying)產品錄得10.89億(yi)元(yuan)銷售收入(ru)。

董宇輝的爆紅或許也意味(wei)著直播(bo)正發生著一(yi)些(xie)變化。2023年初，董宇輝對話了另一(yi)位在知(zhi)識直播(bo)領域(yu)出圈的主播(bo)張朝(chao)陽。

過去一(yi)年，搜狐(hu)創始(shi)人、董事局主(zhu)席兼(jian)首席執行官張(zhang)朝(chao)陽坐鎮搜狐(hu)視(shi)頻(pin)直播(bo)間，化身(shen)物理老師，開啟《張(zhang)朝(chao)陽的物理課》，至(zhi)今已直播(bo)超百(bai)期。

有著(zhu)美(mei)國麻(ma)省理工(gong)學院（MIT）博士學位的他在(zai)直播間找到了獨樹一幟的講課風格。從(cong)經典物(wu)理學科普開始，到經典物(wu)理的“兩朵烏(wu)云”，再向近現代物(wu)理過(guo)渡，這(zhe)種講課方式，受(shou)到了很多物(wu)理愛好者的喜愛。

如今(jin)，知(zhi)識(shi)(shi)直播已成為搜狐(hu)視頻的重要方向(xiang)之一，2022年春節(jie)期(qi)間，搜狐(hu)視頻還邀請(qing)了很(hen)多(duo)位博(bo)士級(ji)知(zhi)識(shi)(shi)達人(ren)在直播間圍繞多(duo)個領域分享知(zhi)識(shi)(shi)。

B站成最大虛擬主播平臺

2023年(nian)1月，B站公布了2022年(nian)度百大UP主(zhu)名單，虛擬主(zhu)播(bo)阿薩(sa)Aza位列其中，被評為年(nian)度虛擬UP主(zhu)。

阿薩Aza是B站虛擬藝人(ren)團體VirtuaReal的(de)(de)成員之一(yi)(yi)，對(dui)外(wai)的(de)(de)形象是一(yi)(yi)個(ge)喜歡唱(chang)歌、玩游(you)戲的(de)(de)普通(tong)打工人(ren)。唱(chang)功(gong)比較穩，在作(zuo)(zuo)詞(ci)作(zuo)(zuo)曲方面有一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)天賦。

阿薩Aza受(shou)歡迎(ying)的(de)背后(hou)是虛擬直(zhi)播備受(shou)追(zhui)捧(peng)的(de)縮影。在(zai)技術加持下，越來越多的(de)虛擬直(zhi)播受(shou)到(dao)年(nian)輕人關注。如今(jin)B站(zhan)累(lei)計開播的(de)虛擬主播數量超(chao)過(guo)了(le)23萬(wan)，已成(cheng)為最大的(de)虛擬主播平(ping)臺。

2022年1月，虛擬主播(bo)(bo)星瞳嘗(chang)試(shi)了(le)直播(bo)(bo)帶貨(huo)，這場(chang)直播(bo)(bo)由星瞳與(yu)真人主播(bo)(bo)共同配合完(wan)成，累(lei)計(ji)售出商品(pin)超1.6萬件，3小時帶貨(huo)GMV超95萬元(yuan)。

“在虛(xu)擬技(ji)術(shu)支持(chi)下，將(jiang)來內(nei)(nei)容(rong)會從以主播(bo)(bo)(bo)單方面向用(yong)戶輸出(chu)內(nei)(nei)容(rong)，逐漸轉(zhuan)變為以主播(bo)(bo)(bo)為內(nei)(nei)容(rong)核心或(huo)導向，引導用(yong)戶進行(xing)共(gong)創的形式。變現方面除了(le)穩(wen)定基(ji)本盤的直播(bo)(bo)(bo)收(shou)入，也(ye)會對(dui)(dui)商(shang)業(ye)進行(xing)深度(du)探索；內(nei)(nei)容(rong)上會想(xiang)辦法降低(di)虛(xu)擬內(nei)(nei)容(rong)門(men)檻(jian)，引入更(geng)多用(yong)戶和主播(bo)(bo)(bo)一起(qi)做共(gong)創內(nei)(nei)容(rong)。”接近B站(zhan)的相關(guan)人士認(ren)為，總體上虛(xu)擬直播(bo)(bo)(bo)解放了(le)現實條件(jian)對(dui)(dui)內(nei)(nei)容(rong)產出(chu)的限制，可以進一步(bu)豐富用(yong)戶內(nei)(nei)容(rong)的產出(chu)。