每(mei)經記者(zhe)｜宋美璐    每(mei)經編(bian)輯｜楊翼    

3月30日，第十(shi)屆中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)大會主論壇(tan)——“網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)高(gao)質量(liang)發(fa)(fa)展”論壇(tan)在(zai)成都舉(ju)辦。愛奇藝(yi)創始人、首席執行官龔(gong)宇出席論壇(tan)，以《潛(qian)心篤行邁向高(gao)質量(liang)發(fa)(fa)展》為(wei)主題(ti)發(fa)(fa)表(biao)主旨(zhi)演(yan)講。作為(wei)本(ben)屆視(shi)聽(ting)大會的深度合作媒體，每日經(jing)濟(ji)新(xin)聞在(zai)現(xian)場聆聽(ting)了此次會議。

《親愛(ai)的(de)小孩》《狂飆》《一(yi)年一(yi)度喜劇(ju)大賽(sai)》《大主宰》……從綜(zong)藝到(dao)電視劇(ju)、電影到(dao)動畫，一(yi)個個影視畫面閃過牽(qian)起(qi)觀(guan)眾回憶。演講(jiang)前，龔宇用一(yi)段3分(fen)鐘的(de)視頻展示了愛(ai)奇藝過去(qu)三年來的(de)影視作品。

經(jing)過十余年(nian)的(de)(de)(de)發展，網絡視頻(pin)平臺已經(jing)由單純的(de)(de)(de)內容(rong)傳(chuan)播(bo)平臺轉向成(cheng)為內容(rong)制作和(he)內容(rong)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)主力軍(jun)，自制原創(chuang)內容(rong)占比逐漸提升，成(cheng)為平臺內容(rong)的(de)(de)(de)主體。龔宇(yu)稱，愛(ai)奇藝目前50%的(de)(de)(de)流量(liang)和(he)收(shou)入來自原創(chuang)內容(rong)。

超60%預算投入原創

距(ju)離愛奇(qi)藝提出“降本(ben)增效(xiao)”“精細(xi)化運營(ying)”已(yi)經一年(nian)有余(yu)，在(zai)該策略指引下(xia)，愛奇(qi)藝2022年(nian)實(shi)現(xian)上(shang)市(shi)十余(yu)年(nian)來的(de)首(shou)次全(quan)年(nian)運營(ying)盈利。“由(you)于(yu)長期堅持原創策略，我們(men)實(shi)現(xian)了由(you)‘愛奇(qi)藝能夠打造爆(bao)款’到‘愛奇(qi)藝是爆(bao)款制造營(ying)’的(de)改(gai)變”，龔宇(yu)曾在(zai)今年(nian)年(nian)初的(de)公開信中表(biao)示(shi)。

近年(nian)來，隨著視(shi)頻(pin)采購成(cheng)本的(de)(de)提(ti)高，優質原創內容已經成(cheng)為視(shi)頻(pin)平臺比拼的(de)(de)“利器”。

大會(hui)上，龔宇回顧過去(qu)十年網絡(luo)視(shi)聽(ting)行業(ye)的發展時表(biao)示(shi)，近年來網絡(luo)視(shi)頻平(ping)臺自制(zhi)原(yuan)創內容占比逐漸提升，已經成為(wei)平(ping)臺內容的主體。

十年前，我們被叫(jiao)做“長視頻(pin)網站”，里面(mian)播的每一份(fen)內容(rong)都(dou)是(shi)(shi)版權(quan)(quan)內容(rong)，也就是(shi)(shi)說都(dou)是(shi)(shi)采購的，所有權(quan)(quan)并不歸屬于平臺(tai)。愛奇藝從2011年初(chu)步嘗試原創內容(rong)到2014年大規模投入(ru)，目前超過50%的流量(liang)和收入(ru)來自原創內容(rong)。

與(yu)之相(xiang)對應的(de)(de)是，愛奇藝每年在(zai)內容(rong)上的(de)(de)投(tou)(tou)入在(zai)180億(yi)到200億(yi)，總預算的(de)(de)60%都投(tou)(tou)入在(zai)內容(rong)上。“我個人的(de)(de)精力也是60%投(tou)(tou)入在(zai)內容(rong)創作相(xiang)關的(de)(de)工作上。”龔宇稱。

科技創新助力影視工業化

內(nei)(nei)容(rong)之外(wai)，龔(gong)宇(yu)強調了科(ke)技(ji)創新(xin)的(de)重要性，網(wang)絡視(shi)(shi)頻行業已經成為(wei)(wei)(wei)科(ke)技(ji)創新(xin)應用的(de)新(xin)前沿。十年(nian)來，網(wang)絡視(shi)(shi)聽借(jie)助科(ke)技(ji)創新(xin)不(bu)斷提升(sheng)制(zhi)作(zuo)效(xiao)率、豐富(fu)內(nei)(nei)容(rong)形態、賦(fu)能(neng)用戶體驗。龔(gong)宇(yu)認(ren)為(wei)(wei)(wei)，目前的(de)影視(shi)(shi)工業化(hua)仍然(ran)還(huan)在一個較(jiao)為(wei)(wei)(wei)初級的(de)階段。“以(yi)電視(shi)(shi)劇為(wei)(wei)(wei)例，市場化(hua)程(cheng)度(du)更高的(de)電視(shi)(shi)劇已經有(you)30多年(nian)的(de)歷史，但即使(shi)這樣從流(liu)程(cheng)管(guan)理的(de)角(jiao)度(du)來講，仍然(ran)還(huan)是(shi)‘作(zuo)坊式’的(de)階段。”

在他看來(lai)，借助科技創新(xin)特別是智(zhi)能(neng)制(zhi)作，可以推(tui)動影視行業從決策(ce)、管理到(dao)(dao)制(zhi)作、分發(fa)全(quan)(quan)流(liu)程(cheng)(cheng)轉型(xing)升(sheng)級，“愛奇藝不斷深化(hua)(hua)科技創新(xin)，基于互聯網人(ren)工(gong)智(zhi)能(neng)、大數據和云計算三(san)大技術(shu)，搭建起影視工(gong)業化(hua)(hua)系統，實現了(le)影視行業從決策(ce)、管理到(dao)(dao)制(zhi)作、分發(fa)的(de)全(quan)(quan)流(liu)程(cheng)(cheng)升(sheng)級。”

展望(wang)未來(lai)，龔宇稱，未來(lai)科技(ji)創新應用將成(cheng)為共識，影(ying)視工業化進(jin)程也(ye)會不(bu)斷推進(jin)。當前，基于人(ren)工智(zhi)能算(suan)法的(de)AIGC等(deng)技(ji)術(shu)受到行業高度(du)關注。隨(sui)著這項(xiang)技(ji)術(shu)的(de)應用場(chang)景不(bu)斷拓展，它可根據大量(liang)數據模型自動生成(cheng)文本、圖像(xiang)、音頻(pin)等(deng)內容(rong)，讓行業看(kan)到智(zhi)能制作更加廣闊的(de)前景。

中國文化走出去新路徑

隨著國(guo)(guo)內視(shi)頻(pin)行業進入存量競爭(zheng)，“走出去”成為視(shi)頻(pin)平臺探索增長的新(xin)方向。近(jin)年來(lai)，國(guo)(guo)內多(duo)部(bu)優(you)秀的影(ying)(ying)視(shi)作品在海(hai)外(wai)收獲好(hao)評，美版《甄(zhen)嬛(huan)傳》在奈(nai)飛（Netflix）首(shou)播，成為第一部(bu)登陸奈(nai)飛付費頻(pin)道的中國(guo)(guo)電(dian)視(shi)劇(ju)；《延禧(xi)攻略》在全(quan)球70多(duo)個國(guo)(guo)家和地區播出，登上谷歌2018年全(quan)球電(dian)視(shi)劇(ju)熱(re)搜(sou)榜第一名；《開端》《大江大河》等越來(lai)越多(duo)的影(ying)(ying)視(shi)題材帶著中國(guo)(guo)印記走向海(hai)外(wai)。

《中(zhong)(zhong)國好劇(ju)全球傳播——中(zhong)(zhong)國電視劇(ju)國際傳播報告（2022）》顯示，2021年，中(zhong)(zhong)國電視劇(ju)出(chu)口(kou)已經恢復到之前水平，全年電視劇(ju)出(chu)口(kou)總額(e)5683萬美元，同比(bi)增長1.18倍，約占中(zhong)(zhong)國節目出(chu)口(kou)總額(e)的75%。

龔(gong)宇表示，網絡視(shi)(shi)頻已經成(cheng)為中華(hua)文(wen)化(hua)走(zou)出(chu)去的(de)新路徑，“相較于(yu)傳統的(de)廣播(bo)電視(shi)(shi)節目，依托互聯網而生的(de)劇集、綜藝(yi)等文(wen)藝(yi)形式，擁(yong)有更(geng)豐富的(de)題材和更(geng)年(nian)輕化(hua)的(de)語態，也更(geng)貼合網生一代海外觀眾的(de)收(shou)視(shi)(shi)習慣(guan)和觀看需求。”

在出(chu)(chu)海(hai)方面(mian)，愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)已(yi)經探索(suo)出(chu)(chu)一條從內(nei)容出(chu)(chu)海(hai)到平臺出(chu)(chu)海(hai)，從作(zuo)品出(chu)(chu)海(hai)到IP出(chu)(chu)海(hai)的發展之路。當前，世界上(shang)190多(duo)(duo)個國家和(he)地區的用(yong)戶可以通過(guo)互聯網觀看到愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)國際版的內(nei)容，愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)已(yi)向全球200多(duo)(duo)個國家和(he)地區發行電(dian)視(shi)劇(ju)、綜藝(yi)(yi)(yi)、動漫、紀(ji)錄片(pian)等影(ying)視(shi)作(zuo)品7000多(duo)(duo)集，電(dian)影(ying)超300部(bu)。愛(ai)(ai)奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)(yi)(yi)國際版支持(chi)12種語言的用(yong)戶界面(mian)和(he)字幕，上(shang)線電(dian)視(shi)劇(ju)、綜藝(yi)(yi)(yi)、動漫內(nei)容超過(guo)1700部(bu)，電(dian)影(ying)超過(guo)3500部(bu)。

“依靠(kao)互聯網(wang)，無論在地球的哪個角落，都可以(yi)看到愛奇藝的內(nei)容，這給了(le)我們彎道超車(che)的機(ji)會，也是中國內(nei)容出海的重(zhong)要(yao)契機(ji)。”龔宇表示。