每(mei)經編輯(ji)｜李澤東(dong)    

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。

Prada將為(wei)(wei)中國(guo)女足國(guo)家(jia)隊(dui)(dui)提供正(zheng)(zheng)裝支持，于綠茵(yin)場之(zhi)外展現煥然一新的(de)公眾形象。Prada成為(wei)(wei)中國(guo)國(guo)家(jia)女子足球(qiu)隊(dui)(dui)官方正(zheng)(zheng)裝合(he)作(zuo)伙伴，將于綠茵(yin)場外為(wei)(wei)球(qiu)隊(dui)(dui)打(da)造煥然一新的(de)現代風(feng)尚(shang)。

中國足(zu)球協會表示，此次合作的(de)達成，也標(biao)志(zhi)著國際時代風尚與中國女足(zu)文化的(de)碰撞與交(jiao)融。未來，雙方將共同為發展女性體育運動(dong)(dong)，推動(dong)(dong)中國女足(zu)事(shi)業蓬勃發展而(er)不懈努力。

據悉，7月(yue)20日，女足(zu)世界杯將在澳大利亞(ya)和(he)新(xin)西蘭(lan)(lan)開(kai)幕(mu)，中(zhong)國(guo)女足(zu)的(de)同組對手(shou)有丹麥(mai)隊、海地隊和(he)英格蘭(lan)(lan)隊，女足(zu)姑娘(niang)們(men)將于7月(yue)22日迎(ying)來首場比(bi)賽。

對此，有網(wang)友評論：這(zhe)次，Prada一定不會塌房(fang)了(le)！

出征世界杯！中國女足7日從廣州啟程前往澳大利亞

Prada一度陷入“代言人魔咒”

而(er)就在此(ci)前，Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱(re)搜！

“你的代言人好像又出事兒了。”蔡徐坤風波發生后，大批網友紛紛在Prada官方微博下留言，甚至有人調侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來源：微博截圖

在蔡徐坤之前，Prada就先后經歷了多(duo)名品牌代(dai)言(yan)人(ren)接連翻車(che)，加(jia)上這次疑似(si)“塌房”的蔡徐(xu)坤(kun)，Prada似(si)乎(hu)陷入(ru)了“代(dai)言(yan)人(ren)魔咒”。

“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業分析和調研。

圖片來源：微博截圖

Prada接二連三經歷(li)代(dai)(dai)言(yan)人“塌房(fang)”事件，也給所(suo)有大(da)牌在選擇代(dai)(dai)言(yan)人上(shang)敲響(xiang)了(le)警鐘。

“（不應）過(guo)(guo)于(yu)關(guan)注代言(yan)人(ren)當(dang)時的(de)商(shang)業(ye)價值表(biao)現，而忽(hu)略(lve)代言(yan)人(ren)的(de)出身資質、教育背景、性(xing)格人(ren)品等其(qi)他方面的(de)真實(shi)情況。”周婷告(gao)訴記者(zhe)，尤其(qi)在選擇藝(yi)人(ren)時，品牌切(qie)忌過(guo)(guo)于(yu)追(zhui)逐熱(re)點和流量，局限于(yu)當(dang)下的(de)“火”與粉絲購(gou)買力，而忽(hu)視(shi)代言(yan)人(ren)對品牌聲(sheng)譽發展的(de)長期(qi)影響。

代言人屢屢踩雷，不影響Prada大賣？

公開資料顯示，在普拉達集團的版圖中，“親兒子”Prada貢獻了主要業績。普拉達集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中，2022年，Prada的零售銷售凈額高達32.52億歐元，占全集團比重達87%。

圖片來源:財報截圖

2014年的(de)(de)高(gao)峰之后，普(pu)拉達集團在亞(ya)太地區的(de)(de)業績連(lian)續幾年在低谷徘徊(huai)，2019年、2020年持續走跌(die)(die)。甚至(zhi)在消費者心(xin)中，其已經跌(die)(die)出與Dior、Chanel、LV、Gucci等(deng)并(bing)稱的(de)(de)世界(jie)頂級(ji)奢侈品(pin)牌“六大藍血”之列(lie)。

但普拉達集團財報顯示，從2021年起至今，Prada無論是銷售額還是凈利潤都在大幅增長，而中國區的重要性也在逐年提升。普拉達集團的整體業績也被拉動。

財報顯示，2021年普拉達集團全年銷售收入33.66億歐元，同比增長41%，凈利潤2.94億歐元，相較于2020年5414萬歐元的虧損，實現扭虧為盈。2022年普拉達集團全年銷售收入大漲24.8%至42億歐元，凈利潤大漲58.1%至4.65億歐元。值得一提的是，2022年普拉達集團毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。

而中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)地區(qu)的(de)(de)(de)奢(she)侈(chi)品(pin)消費勢頭迅(xun)猛(meng)。2023年，普華(hua)永道發布的(de)(de)(de)《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)內地及香(xiang)港(gang)地區(qu)奢(she)侈(chi)品(pin)市(shi)(shi)場洞察(cha)》提到，全(quan)球奢(she)侈(chi)品(pin)市(shi)(shi)場穩步復蘇，預計(ji)至(zhi)2025年全(quan)球市(shi)(shi)場規(gui)模將(jiang)以(yi)11%左右的(de)(de)(de)年均復合增速(su)增至(zhi)4447億美元。其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場規(gui)模預計(ji)將(jiang)達人民幣8160億元，占(zhan)約25%的(de)(de)(de)全(quan)球市(shi)(shi)場份額。

對于普拉達集團來說，增長最顯著的區域便是亞太市場。其2022年財報顯示，包括中國地區在內的亞太區銷售全年占普拉達集團總零售銷售額33%，在所有市場中位列第一。

普(pu)拉達在亞(ya)太地區(qu)的營收 圖片來源：wind

今年一季度，普拉達集團在亞太地區的銷售更是強勢反彈，零售額同比增長22%，普拉達集團首席執行官Andrea Guerra專門提到中國市場的強大支撐。“在第一季度，中國重新成為重要增長引擎，推動亞太地區銷售強勁反彈。我們今(jin)年(nian)的首(shou)要任務(wu)仍然是提高(gao)門(men)店產能，專注零售(shou)執行。與此同時，我們將繼續(xu)投資于(yu)我們的品牌、門(men)店和基礎設施，以(yi)實現未來(lai)的增長。”

代言人相繼暴雷，為何沒有影響Prada的大賣？周婷認為，Prada去年凈利潤的飆升，主要得益于兩個策略驅動——正價策略維護品牌價值以及加速線上線下渠道融合。

“一(yi)方(fang)面，Prada從2019年開始就停止了門(men)店季末打折促銷活動，以進一(yi)步加強品牌形象(xiang)，并提(ti)高(gao)盈利能(neng)力。”周婷表(biao)示(shi)，“另一(yi)方(fang)面，Prada自2017年開始官(guan)方(fang)直營(ying)電商平臺，是奢侈(chi)品中較早(zao)重(zhong)視線上(shang)渠道(dao)的。同時，通(tong)過一(yi)系列門(men)店快閃活動，拉進與消(xiao)費(fei)者的距離(li)，線上(shang)線下(xia)融(rong)合，提(ti)升高(gao)凈(jing)值消(xiao)費(fei)群(qun)體的消(xiao)費(fei)體驗。”

但在周(zhou)婷看來(lai)，奢侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)仍應注(zhu)意藝人不當言(yan)行造成(cheng)的(de)深遠影響。“品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人關系著整個品(pin)(pin)牌(pai)的(de)形(xing)象(xiang)。一般來(lai)說，品(pin)(pin)牌(pai)選擇代(dai)言(yan)人必須(xu)經過(guo)慎(shen)重考(kao)慮之后再決定(ding)，體量(liang)越(yue)大的(de)品(pin)(pin)牌(pai)選擇越(yue)為慎(shen)重。代(dai)言(yan)人形(xing)象(xiang)受(shou)損(sun)，受(shou)眾產生連帶抵(di)觸(chu)情緒(xu)，必然(ran)會使代(dai)言(yan)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)口碑(bei)牽連受(shou)損(sun)。”

圖片來源：微博截圖

周婷認為，奢(she)侈品牌(pai)通過不(bu)斷(duan)打磨產(chan)品和長時間的(de)口碑積累(lei)，才在消費者心目中(zhong)建起(qi)品牌(pai)影響力(li)，若因代言(yan)人(ren)選擇(ze)上的(de)失(shi)誤而失(shi)去“人(ren)心”，于(yu)品牌(pai)而言(yan)，不(bu)免有“千里(li)之(zhi)堤，潰于(yu)蟻穴”的(de)遺憾(han)。

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