每經(jing)編(bian)輯｜段煉(lian) 蓋(gai)源(yuan)源(yuan)    

7月10日，中國國家女子足球隊與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。

Prada將(jiang)為中國女足國家(jia)隊提供正裝支持，成為中國國家(jia)女子(zi)足球(qiu)隊官方正裝合作伙伴，將(jiang)于綠茵場外為球(qiu)隊打造煥然一新(xin)的現代風尚。

中國(guo)(guo)足球(qiu)協會表示(shi)，此次合作(zuo)的(de)達(da)成，也標志著國(guo)(guo)際時代風尚與中國(guo)(guo)女足文(wen)化的(de)碰撞與交融。未來，雙方將共同為(wei)發展女性(xing)體育(yu)運動，推動中國(guo)(guo)女足事業蓬勃發展而不懈努力(li)。

據悉，7月(yue)20日，女(nv)足(zu)世(shi)界杯將在澳大利(li)亞和新西蘭開幕，中國女(nv)足(zu)的(de)同(tong)組對(dui)手(shou)有丹(dan)麥隊、海地隊和英格蘭隊，女(nv)足(zu)姑娘們將于(yu)7月(yue)22日迎來(lai)首(shou)場比賽(sai)。

隨后(hou)，多個相關話(hua)題空降微博熱搜榜，引發網友熱議。對此，有網友(you)評(ping)論(lun)：這次，Prada一定不會塌房了！

“穿Prada的女足”

中國女足已成體壇頂流

面對艱難的(de)(de)小組出線形勢(shi)，水慶(qing)霞與(yu)中國(guo)女(nv)足承擔的(de)(de)壓力(li)，既有白(bai)紙黑字(zi)的(de)(de)競技成(cheng)績，也源于四面八(ba)方的(de)(de)翹(qiao)首期盼。

但(dan)從(cong)積極(ji)的方面(mian)看(kan)，如此(ci)破(po)圈級別的關注，已經在特殊(shu)時期(qi)(qi)化(hua)為真金白銀(yin)的贊(zan)助(zhu)，讓中國女足在中國體育的低谷期(qi)(qi)逆風前(qian)行。

據澎湃新聞，最近兩三個月，中國女足收獲了多個獨家贊助，商業價值水漲船高。

3月(yue)，法獅(shi)龍、汾酒(jiu)國(guo)際和新日率先出手，掀起了(le)第一波大(da)賽年的(de)商業熱(re)度；5月(yue)末，早在2010年便攜手過中國(guo)女足(zu)的(de)燕京啤酒(jiu)，完成了(le)一次再續(xu)前(qian)緣的(de)合作；待到最近半個月(yue)，好(hao)慷在家、紫荊花和白象(xiang)的(de)紛紛入列，更(geng)是(shi)將(jiang)中國(guo)女足(zu)的(de)贊(zan)助熱(re)推向了(le)高潮。

至此，要在今年迎來三項洲際大賽的中國女足，已經升級為中國體育圈的“新頂流”，她們現有的專屬贊助商達到15個，幾乎可以跟東京奧運會前的中國女排媲美。

全面戰略共建伙伴：支付(fu)寶；

官方(fang)高級合作伙伴：榮威；

官方合作伙伴：金鑼(luo)、朗迪(di)、新(xin)日(ri)、盼(pan)盼(pan)、多力、小(xiao)紅書、白象；

官方支持(chi)品牌：法獅龍、燕京啤酒(jiu)、好慷(kang)在家、紫(zi)荊花；

區域合作伙伴：汾酒國際(ji)；

正(zheng)式場合(he)和旅途著裝(zhuang)：Prada普(pu)拉達(da)。

且不論具體金(jin)額，至少在贊助數量上，中(zhong)國(guo)女足的獨(du)家贊助已經超過打包國(guo)字號球隊(dui)權益的“中(zhong)國(guo)之隊(dui)”合作(zuo)伙伴。

說(shuo)起來，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)(nv)(nv)足的(de)獨家贊助(zhu)尚且是近年的(de)新鮮事物(wu)，回(hui)溯(su)此(ci)前(qian)十(shi)多年，由于方方面面的(de)原因(yin)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)(nv)(nv)足獲得的(de)專項贊助(zhu)不過(guo)4個。直至2021年東(dong)京奧運會之(zhi)前(qian)，“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家女(nv)(nv)(nv)子足球隊(dui)官方合(he)作(zuo)伙伴”的(de)贊助(zhu)層(ceng)級才被中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)足協單獨列出，而小紅(hong)書和人人車(che)的(de)紛紛加入(ru)，為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)女(nv)(nv)(nv)足的(de)自立(li)門戶打(da)響了當頭炮。

以當下的(de)(de)趨勢看，這些新(xin)品(pin)牌的(de)(de)加入(ru)，大抵不是中(zhong)(zhong)國(guo)女足贊(zan)助潮的(de)(de)收尾(wei)——隨著三項洲際大賽的(de)(de)不斷推進，不乏(fa)明星球員坐鎮的(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)女足應該會(hui)在商業市場上獲得更多的(de)(de)認可。

當然，中國女足商業(ye)價值的(de)(de)提高，不止于(yu)圈外(wai)品牌的(de)(de)支(zhi)持，也有業(ye)內裝備品牌的(de)(de)助推。

回想過往，能為大眾留下深刻印(yin)象(xiang)的(de)(de)女(nv)足球(qiu)員的(de)(de)裝備代言，大概(gai)只有馬(ma)曉旭(xu)與(yu)阿迪達斯，以及王(wang)霜與(yu)耐(nai)克。但(dan)在最(zui)近一(yi)年，憑(ping)借(jie)優異(yi)戰(zhan)績和拼搏精神出圈的(de)(de)中國女(nv)足球(qiu)員，已然博得了更多的(de)(de)關注度(du)和存在感(gan)：先有張琳艷簽(qian)約茵寶、汪琳琳攜手(shou)Under Armour，再有近期姚偉與(yu)PUMA的(de)(de)聯手(shou)，她們都是各品牌歷史上簽約的第一位中國女足球員。

僅以商業價值(zhi)、關注(zhu)度(du)和影(ying)響力看，這支處于(yu)(yu)過(guo)渡期的中國女足(zu)處于(yu)(yu)歷史最高點(dian)，依仗于(yu)(yu)去年年初亞洲杯(bei)的奪冠，重回正軌的她們(men)已經在今年被寄予厚望。

中國女足出征世界杯

水慶霞：只要不放棄，就會有希望

據(ju)羊城(cheng)晚報(bao)7月8日(ri)報(bao)道，中國女(nv)足(zu)7日(ri)從廣州白云國際(ji)機場出(chu)發，前往澳大利(li)亞備戰(zhan)2023女(nv)足(zu)世界杯。

女(nv)足(zu)隊(dui)長(chang)吳(wu)海燕在接受(shou)采訪時表(biao)示，這應該是(shi)自己參(can)與(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)最后一(yi)屆(jie)女(nv)足(zu)世界杯(bei)，自己會(hui)(hui)更加珍惜和享受(shou)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)舞臺，也會(hui)(hui)全(quan)力以赴。她(ta)透露，目前大家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)心態(tai)(tai)(tai)都挺(ting)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)，每個(ge)人(ren)都將盡(jin)情(qing)享受(shou)這個(ge)舞臺。“接下來(lai)在澳大利亞(ya)還有兩場(chang)熱身賽，我(wo)們(men)會(hui)(hui)根據教練員的(de)(de)(de)(de)(de)安排，慢(man)慢(man)調(diao)整到最好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)狀態(tai)(tai)(tai)。路途上大家(jia)該休(xiu)息還是(shi)會(hui)(hui)休(xiu)息好(hao)，保持(chi)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)狀態(tai)(tai)(tai)，畢竟(jing)路程(cheng)還長(chang)，要放松心態(tai)(tai)(tai)！希望廣(guang)大球迷一(yi)如既往支持(chi)女(nv)足(zu)，也希望我(wo)們(men)能(neng)帶來(lai)精彩的(de)(de)(de)(de)(de)表(biao)現(xian)！”

主教練水慶(qing)霞也與球員(yuan)一(yi)樣(yang)的(de)(de)著裝(zhuang)(zhuang)和裝(zhuang)(zhuang)備(bei)，盡管天(tian)氣(qi)炎(yan)熱，但她的(de)(de)黑色西(xi)裝(zhuang)(zhuang)穿得一(yi)絲不(bu)茍(gou)。她透(tou)露球隊(dui)會面帶微笑迎接(jie)挑戰，“希望球隊(dui)能團結一(yi)致，把比(bi)賽踢好。感謝球迷(mi)一(yi)直以來對中(zhong)國女足的(de)(de)支持，祝中(zhong)國女足好運！”

據(ju)澎湃新聞，就算與歐美(mei)強(qiang)隊的差距依然明顯，但水慶霞指導的表態，還是彰顯出這支球(qiu)隊的決心(xin)與意志(zhi)——“只要(yao)不放棄(qi)，就會有希望。”

Prada因代言人頻頻“塌房”上熱搜

而就在此前，Prada因代言人頻頻“塌房(fang)”上了熱搜。

“你的代言人好像(xiang)又出事兒了。”蔡徐坤風波發生后，大批(pi)網友紛紛在Prada官方微博下留言，甚(shen)至(zhi)有人調侃(kan)Prada為“塌房指(zhi)路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來(lai)源：微博截圖

在(zai)蔡徐坤之前(qian)，Prada就先后經歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人(ren)接連翻車(che)，加上這次深(shen)陷(xian)負面輿(yu)情的蔡徐坤(kun)，Prada似乎陷(xian)入了“代(dai)言人魔咒(zhou)”。

“在(zai)代言人的選(xuan)擇(ze)上，（Prada）選(xuan)擇(ze)了最容易暴雷的流量(liang)藝(yi)人。”要客研究院(yuan)院(yuan)長(chang)、奢侈(chi)品(pin)研究專家(jia)周婷在(zai)接受《每日經濟(ji)新聞》記者采訪時(shi)表示，Prada接連(lian)遇到“塌(ta)房”代言人，暴露出品(pin)牌在(zai)選(xuan)擇(ze)代言人前沒有進行專業分析和調研。

圖(tu)片(pian)來源：微(wei)博截圖(tu)

Prada接(jie)二(er)連三經歷代言人(ren)“塌房(fang)”事件(jian)，也給(gei)所有大牌在選擇代言人(ren)上敲響了(le)警鐘(zhong)。

“（不應(ying)）過于關注代(dai)言(yan)人(ren)當時(shi)的商業價值(zhi)表現，而忽(hu)略(lve)代(dai)言(yan)人(ren)的出身(shen)資質、教(jiao)育(yu)背景、性格人(ren)品(pin)(pin)等其(qi)他方面的真實情況(kuang)。”周婷告(gao)訴記者，尤其(qi)在選擇(ze)藝人(ren)時(shi)，品(pin)(pin)牌(pai)切忌過于追逐熱點和流(liu)量，局限(xian)于當下(xia)的“火”與(yu)粉絲(si)購買力，而忽(hu)視代(dai)言(yan)人(ren)對品(pin)(pin)牌(pai)聲譽(yu)發展的長(chang)期影響(xiang)。

編輯|段煉?蓋源源

校對|陳柯名

每日經(jing)濟新聞綜合自(zi)@Prada、澎湃新聞、羊城(cheng)晚報、每經(jing)網、公開資料(liao)等(deng)