每(mei)經記者｜王晶    每(mei)經編輯｜魏官紅(hong)    

從手機供應鏈大廠陸續(xu)發布的財報(bao)數據可以看出，2023年上半年“跌跌不休”的智能手機市場(chang)依然處(chu)于(yu)“寒冬期”。

8月初(chu)，高通(tong)發(fa)布了截至(zhi)(zhi)6月25日的2023財年第(di)三財季報告，高通(tong)第(di)三季度(du)營收為84.51億(yi)美元，同(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)滑23%；凈(jing)利潤為18.03億(yi)美元，同(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)滑52%。其中(zhong)，手(shou)機芯片銷售額同(tong)比(bi)(bi)(bi)下(xia)降25%至(zhi)(zhi)52.6億(yi)美元，對公司業績下(xia)滑造(zao)成最(zui)直接的影響。

需求(qiu)尚(shang)未恢復的情況(kuang)下(xia)，供應(ying)鏈上(shang)游企業(ye)(ye)業(ye)(ye)績承壓。光學(xue)鏡頭企業(ye)(ye)舜宇光學(xue)科技（HK02382，股價67.2港元(yuan)(yuan)，市值737.1億(yi)港元(yuan)(yuan)）今年7月(yue)披露的公告顯(xian)示，公司(si)預計2023年上(shang)半年的股東應(ying)占溢利約(yue)為4.07億(yi)元(yuan)(yuan)至4.75億(yi)元(yuan)(yuan)，較上(shang)年同(tong)期的13.58億(yi)元(yuan)(yuan)減少約(yue)65%至70%。

針對(dui)目前的(de)(de)(de)(de)手機市場，一(yi)(yi)加(jia)中國區總裁李(li)杰卻認為，手機本身仍然是(shi)比較好(hao)的(de)(de)(de)(de)行業，機會大于挑(tiao)戰。“手機算是(shi)剛(gang)需產品，每年在(zai)國內(nei)有2億多部的(de)(de)(de)(de)銷量，另外，在(zai)當前的(de)(de)(de)(de)消費力情況下，用戶更傾向于買能夠用得更久(jiu)、產品力更好(hao)的(de)(de)(de)(de)產品，所以銷量下滑但單價(jia)上升了。并且，用戶越(yue)來越(yue)細分，有喜(xi)歡(huan)拍(pai)照(zhao)的(de)(de)(de)(de)、喜(xi)歡(huan)游戲(xi)的(de)(de)(de)(de)，這里面有一(yi)(yi)些可以提升的(de)(de)(de)(de)空間，我們會更多去(qu)思考的(de)(de)(de)(de)問題是(shi)產品的(de)(de)(de)(de)差(cha)異化到(dao)底怎么去(qu)做。第一(yi)(yi)階(jie)段，一(yi)(yi)加(jia)想去(qu)爭(zheng)取2000元以上這部分用戶的(de)(de)(de)(de)購買需求。”8月16日(ri)，在(zai)一(yi)(yi)加(jia)Ace 2 Pro發(fa)布會后，李(li)杰對(dui)包括《每日(ri)經濟新聞》記者在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)(de)媒體記者表示。

市場競爭下的明爭暗斗

智能手(shou)機市場在從增量轉向存量的過程中，手(shou)機廠商之間的火藥味越來越濃。

“最近一(yi)加(jia)莫名(ming)其(qi)妙變紅了(le)，因為(wei)某友商(shang)在其(qi)發布(bu)會(hui)上提及了(le)一(yi)加(jia)。我以前就是個產品經理，以為(wei)只要專(zhuan)注做出(chu)好產品就可以了(le)，但確(que)實沒那么簡單，為(wei)什么一(yi)加(jia)會(hui)這(zhe)樣被針(zhen)對？因為(wei)一(yi)加(jia)Ace系列(lie)去年推出(chu)，只有友商(shang)K系列(lie)（銷量）的(de)3%，到今年上半(ban)年它的(de)銷量已經是友商(shang)K系列(lie)銷量的(de)56%……”李杰說(shuo)道。

會上，一加將(jiang)其產品與“友商K60至尊版(ban)”在內存、芯片(pian)、充電(dian)、電(dian)池、相機(ji)等方(fang)面進行了一系列對比，對壘(lei)意(yi)味十(shi)足。

一加(jia)的(de)“公開(kai)反擊”和兩天(tian)前的(de)“2023雷軍年度演講(jiang)”有關，在(zai)該活動上(shang)，Redmi K60至尊(zun)版發(fa)布(bu)，小米(mi)創始人、董事(shi)長雷軍將其與(yu)8個月前發(fa)布(bu)的(de)一加(jia)11進行(xing)了續航、后臺(tai)應用駐留(liu)數量(liang)等(deng)方面的(de)性能對比，引發(fa)消費者(zhe)關注。

實(shi)際上，從定位(wei)到售價，小米的(de)(de)K系列和(he)一(yi)(yi)加(jia)的(de)(de)Ace系列較為(wei)接近，用戶(hu)重(zhong)合度較高(gao)。過(guo)去，小米憑借一(yi)(yi)貫的(de)(de)性價比產品策略(lve)獲(huo)得了龐大(da)的(de)(de)用戶(hu)基礎(chu)，但(dan)去年，定位(wei)旗艦市場的(de)(de)一(yi)(yi)加(jia)推(tui)出了中端產品線一(yi)(yi)加(jia)Ace系列。為(wei)爭奪市場，一(yi)(yi)加(jia)甚至還提出三(san)年硬件綜合利(li)潤率可以為(wei)0的(de)(de)承諾，這(zhe)意味著小米的(de)(de)“性價比”優勢正在(zai)被挑戰。

此次搭載第二(er)代(dai)驍龍8移動平(ping)臺、微(wei)架(jia)構超算引擎、內存基因重組(zu)技術等的(de)Ace 2 Pro售(shou)價(jia)為2999元(yuan)起。對于定(ding)價(jia)的(de)考量，李杰否認了（看(kan)小米(mi)發布會后(hou)）連夜說服高管(guan)（降價(jia)）的(de)橋段，他同時坦言，此前對外公布的(de)（硬(ying)件綜(zong)合利潤率可以為0）在堅(jian)定(ding)地做(zuo)。“我們的(de)（定(ding)價(jia)）邏(luo)輯是，一加從‘小’變到（體量）‘大’要爭取更多(duo)用戶(hu)，如果我的(de)產品做(zuo)得(de)很好，價(jia)格(ge)又非常(chang)極致，這兩(liang)個東(dong)西就會吸引更多(duo)用戶(hu)選擇使用一加，所以一開始的(de)首(shou)發價(jia)格(ge)就非常(chang)有(you)誠意，避免(mian)在生命周期當(dang)中頻繁跳水。”

當前，不少手機(ji)廠商(shang)的(de)宣傳點(dian)已經從(cong)原來的(de)“比(bi)過去(qu)好在(zai)(zai)哪(na)里”轉(zhuan)向了“比(bi)對手強(qiang)在(zai)(zai)哪(na)里”，發布(bu)會嗆(qiang)聲友商(shang)的(de)現象并不少，甚至還(huan)有(you)高管在(zai)(zai)微博上隔(ge)空“喊話(hua)”“回(hui)懟(dui)”等。“口(kou)水戰(zhan)”“價格戰(zhan)”雖然引(yin)發市(shi)(shi)場關注，但紅海中的(de)手機(ji)市(shi)(shi)場更需(xu)要產品創(chuang)新(xin)驅動(dong)，這(zhe)場“戰(zhan)役”還(huan)在(zai)(zai)期(qi)待更多(duo)新(xin)亮點(dian)。

廠商積極擁抱AI大模型

在智能終端硬件創(chuang)(chuang)新缺少(shao)亮點的時(shi)候，AI技術的升級似乎帶來(lai)了一(yi)個創(chuang)(chuang)新方(fang)向，這或許也是手機(ji)廠商們的新機(ji)會。

“大(da)模(mo)(mo)型是(shi)重大(da)技(ji)術(shu)革命(ming)，小(xiao)米(mi)必須全面(mian)擁抱。今年(nian)4月，小(xiao)米(mi)組建AI大(da)模(mo)(mo)型團隊(dui)，目(mu)前(qian)陸續有了一些應用嘗試。第一個應用就是(shi)將智能語音助理小(xiao)愛同學升級大(da)模(mo)(mo)型版本，即日起開啟(qi)邀(yao)請測試。”8月14日，雷軍在(zai)其(qi)第四次年(nian)度演講中(zhong)公(gong)布(bu)了小(xiao)米(mi)在(zai)AI大(da)模(mo)(mo)型上的(de)進(jin)展和策(ce)略。

他還透露，小米(mi)大模型(xing)技術的主(zhu)力突破(po)方向(xiang)為輕量化、本地(di)部(bu)署，小米(mi)考慮的是優先在(zai)手機上實(shi)現端側跑通，讓每(mei)個(ge)人都能更好在(zai)手機上使用大模型(xing)。

不(bu)過，小米開(kai)啟AI大(da)模(mo)型(xing)在智(zhi)慧助手上(shang)的應用(yong)(yong)探索之前(qian)，包(bao)括(kuo)榮(rong)耀、華為(wei)、高通(tong)等在內的廠商都已相(xiang)繼押注AI大(da)模(mo)型(xing)。其中，華為(wei)方面介紹(shao)稱，HarmonyOS 4的小藝是首(shou)個具備AI大(da)模(mo)型(xing)能力的智(zhi)慧助手，可以(yi)通(tong)過對自然對話的理解，識別出用(yong)(yong)戶意圖；7月中旬，高通(tong)則和(he)Meta合作在設備本地運行基(ji)于Llama2（Meta 開(kai)源大(da)模(mo)型(xing)LlaMA的商用(yong)(yong)版(ban)本）模(mo)型(xing)的應用(yong)(yong)和(he)服務(wu)，并計劃2024年(nian)在驍龍芯片上(shang)開(kai)始支(zhi)持基(ji)于Llama2的AI服務(wu)。

蘋果也不(bu)例外。在日前(qian)發布2023財年第三季度（即2023自然年第二季度）業績報告(gao)時，蘋果CEO庫克表示，已經(jing)研究生成式人(ren)工智能(neng)（Generative AI）和其他模型數年，并將(jiang)人(ren)工智能(neng)和機器學習視為基本核心(xin)技術。

面對各大(da)廠商的(de)(de)積(ji)極(ji)擁抱(bao)，李杰透(tou)露，他也已經(jing)參(can)加(jia)了幾場(chang)大(da)模(mo)型(xing)在(zai)(zai)終(zhong)(zhong)端上到底如何落地的(de)(de)會議，目前(qian)一加(jia)有在(zai)(zai)關注大(da)模(mo)型(xing)。“我們做(zuo)這件事（AI大(da)模(mo)型(xing)）的(de)(de)原則是用用戶(hu)場(chang)景(jing)來(lai)驅(qu)動產品技術布局，所以當前(qian)階段還鎖定在(zai)(zai)（找出）比(bi)較顯性的(de)(de)場(chang)景(jing)，基于這個（場(chang)景(jing)）做(zuo)終(zhong)(zhong)端體(ti)驗和應(ying)(ying)用落地。我們希(xi)望在(zai)(zai)第四季度之前(qian)能夠明確做(zuo)什么場(chang)景(jing)，然(ran)后再來(lai)匹配相應(ying)(ying)的(de)(de)技術解決方案和相應(ying)(ying)產品的(de)(de)問題。”

不過(guo)(guo)，談及AI大模(mo)型能否(fou)提升低(di)迷(mi)的(de)(de)手(shou)機市場時，IDC中國高級分析師郭天翔通過(guo)(guo)微信(xin)對記者(zhe)分析稱，“目(mu)前(qian)更(geng)多是處于對熱點(dian)的(de)(de)追逐，真正在手(shou)機上的(de)(de)使用場景尚未明(ming)確(que)。目(mu)前(qian)看是通過(guo)(guo)語(yu)音助(zhu)手(shou)來實現落地，實際(ji)效果(guo)和(he)用戶接受程度依(yi)然(ran)未知，有待(dai)繼續觀察(cha)和(he)反(fan)饋。另外(wai)，使用支持AI引擎(qing)芯片的(de)(de)手(shou)機已經占了整體市場份額的(de)(de)40%以上，隨著(zhu)芯片廠商也紛紛入(ru)局(ju)和(he)加碼在AI上的(de)(de)投入(ru)，未來會有越來越多的(de)(de)手(shou)機配(pei)置AI，但是否(fou)會成為吸引消費者(zhe)的(de)(de)賣點(dian)，還很難(nan)說。”