每經編輯(ji)｜黃勝   ; 

9月(yue)14日上午10時許(xu)，貴州茅(mao)臺和德芙同(tong)時以海(hai)報官宣(xuan)，將于(yu)9月(yue)16日推出酒心(xin)巧克力。

9月13日(ri)晚間(jian)，貴州茅臺官微發布了一張(zhang)海報，海報上有“入口即化”“回味(wei)悠長”等關鍵詞。海報顯示(shi)，新(xin)品將在9月16日(ri)發布。

圖片來源：微(wei)博@貴州茅臺官(guan)微(wei)

截至發(fa)稿，相關話(hua)題(ti)已經(jing)登上微博熱(re)搜榜第一位。

據(ju)中(zhong)新經(jing)緯，對于酒(jiu)心巧(qiao)克(ke)力，廣東省(sheng)食品(pin)安(an)全保障促進會(hui)副會(hui)長、食品(pin)產(chan)業分析師朱丹蓬稱，“第一(yi)波(bo)剛(gang)出來的時候，可(ke)能整體銷量還不錯，但后(hou)續(xu)的復購率(lv)、可(ke)持續(xu)性應(ying)該(gai)不會(hui)太(tai)理想。”

關于定價問題，朱丹蓬預計，酒心巧克力單顆售價或超20元，在體重管理、營養管理等因素影響下，該產品或更多是禮品屬性，而不是消費屬性。

今年茅(mao)臺(tai)冰淇淋(lin)一周年慶活動(dong)上，茅(mao)臺(tai)集團董(dong)事長丁(ding)雄軍曾表示，貴州(zhou)茅(mao)臺(tai)將加(jia)大研(yan)發酒心(xin)巧克力(li)、含酒飲品(pin)、棒支、軟冰等產品(pin)，建立不同類型、不同價(jia)位、特色(se)顯著(zhu)的(de)產品(pin)矩陣。而從(cong)目(mu)前(qian)的(de)宣傳語來看，茅(mao)臺(tai)酒心(xin)巧克力(li)或(huo)將面(mian)市。同時，有報道指出，合作方(fang)為瑪(ma)氏食品(pin)公司旗下德芙(fu)巧克力(li)。

其(qi)實早在本月初推出(chu)“醬香拿鐵”后，便有消息(xi)稱，茅臺(tai)巧(qiao)(qiao)克(ke)力即(ji)將(jiang)上(shang)線。“茅臺(tai)巧(qiao)(qiao)克(ke)力即(ji)將(jiang)上(shang)線”也沖(chong)上(shang)微博熱搜榜第一。對此，茅臺(tai)曾回應《每(mei)日經濟新聞·將(jiang)進酒》記者稱，以官方消息(xi)為準，敬(jing)請期(qi)待。 

9月4日，瑞幸咖(ka)啡與貴州茅臺(tai)共同(tong)宣布推出“醬香拿鐵”產(chan)品(pin)。據悉(xi)，這(zhe)款咖(ka)啡使用(yong)白酒風味厚奶，含有53度貴州茅臺(tai)酒，酒精度低于0.5度。零售(shou)價為(wei)38元/杯(bei)，通(tong)過(guo)優惠券(quan)后的實際價格為(wei)19元/杯(bei)。

一(yi)個是白酒(jiu)品(pin)牌的天(tian)花板，上千元(yuan)一(yi)瓶；一(yi)個是咖(ka)(ka)啡界的平民代表，正以“9.9元(yuan)一(yi)杯”的特(te)惠吸引消費(fei)者，兩者聯名形成了(le)(le)一(yi)種強烈的反差效應，點燃了(le)(le)朋友圈(quan)，也引爆了(le)(le)熱搜。據瑞幸咖(ka)(ka)啡官(guan)方微博，醬香拿鐵單(dan)品(pin)首日(ri)銷(xiao)量突破542萬杯，單(dan)品(pin)首日(ri)銷(xiao)售額突破1億元(yuan)。

圖片來源(yuan)：瑞幸咖啡官方微博(bo)

上市第四天，9月7日下午，瑞幸咖啡發布通知：醬香拿鐵熱度遠超預期，目前原料供應不足，多數門店本周內陸續出現售罄。

瑞幸已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒，并組織供應商緊急生產，預計9月10日起部分城市門店恢復供應，19日起全國門店陸續恢復供應。

每日經濟新聞綜合德芙官微、貴州茅臺官微、每日經濟新聞（記者：熊嘉楠）、中新經緯

封(feng)面(mian)圖片(pian)來源：每日經濟(ji)新(xin)聞 資(zi)料圖