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大爆發！各地文旅局花式內卷，肖戰、王一博、趙麗穎等一眾明星紛紛為家鄉站臺！A股旅游板塊嗨了！

近(jin)日，哈爾濱火(huo)爆(bao)“出(chu)圈”帶(dai)火(huo)文旅市場，山東、河北、河南、山西、江西等地文旅部門紛紛“出(chu)手”，多措施進行引流，“花式”攬(lan)客大力發(fa)展旅游產業。

此(ci)外，多地文旅部門(men)還請來明星宣傳站臺。河(he)南文旅請王一(yi)博(bo)錄制(zhi)(zhi)宣傳視(shi)(shi)頻，河(he)北請來趙麗穎站臺，重慶文旅更是(shi)邀請到肖(xiao)戰為重慶錄制(zhi)(zhi)宣傳視(shi)(shi)頻，話題沖上(shang)熱搜！

在文旅熱的帶動下，旅游板塊今日（15日）開盤再度大漲，長白山走出10天8板行情。截至收盤，大連圣亞、長白山漲停，九華旅游、曲江文旅、天目湖、麗江股份、峨眉山A等紛紛跟漲。

肖戰、王一博、趙(zhao)麗穎為(wei)家鄉打call 文旅局長直接下場(chang)參(can)賽(sai)

近日，“爾(er)濱”持(chi)續爆火，各(ge)地文(wen)旅花式(shi)整活！各(ge)地一邊“競賽式(shi)”狂發視(shi)頻，展示自家文(wen)旅資源；一邊在(zai)線搖人(ren)，前后(hou)(hou)“王一博喊你去神都洛陽”，后(hou)(hou)有“趙麗穎為(wei)‘河(he)北文(wen)旅’扛大旗(qi)”，吉林文(wen)旅直(zhi)接搬出二次(ci)元(yuan)男神張起靈(ling)。

昨(zuo)日(ri)，重慶文(wen)旅(lv)更是放出“大招”，邀請肖(xiao)戰(zhan)為重慶錄制宣傳視(shi)頻，助力家(jia)鄉(xiang)“C位出道”，該視(shi)頻登上短視(shi)頻平臺熱榜。肖(xiao)戰(zhan)在宣傳視(shi)頻中介紹：“重慶是一個好山好水(shui)、來了就走不出去(qu)的漂(piao)亮的魔幻城市，歡迎大家(jia)來重慶旅(lv)游(you)。”

此外，東(dong)三省眾多文旅局長(chang)直接下場參賽(sai)：哈(ha)爾濱(bin)阿城區文旅局局長(chang)在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨(hai)翻全場，鶴崗文旅局長(chang)在哈(ha)爾濱(bin)烤串，沈陽文旅局長(chang)深夜在線聽網友支招……

有網友建議(yi)河北(bei)省文(wen)化和(he)旅游(you)廳短視頻賬號“河北(bei)旅游(you)”改名為(wei)“河北(bei)文(wen)旅”，“不(bu)(bu)然都搜(sou)不(bu)(bu)到(dao)”，隨后，官(guan)方賬號火速改名，并開始“瘋狂輸出(chu)”，日更70多條。

不(bu)僅拿出“邯鄲戰國袍(pao)”，還貼心地(di)準(zhun)備了合適的拍(pai)攝景(jing)點(dian)，以及穿搭攻(gong)略，邀請大(da)家打卡(ka)體驗(yan)。

河南文旅也不甘落后，歡迎全(quan)國(guo)游客(ke)著漢服霓(ni)裳(shang)，來(lai)赴一場國(guo)風(feng)之(zhi)約。

不僅在(zai)洛陽高鐵站安排(pai)“護衛”接站，還安排(pai)了經典豫劇(ju)進景區，為游客表演。

此前山西、河(he)南(nan)(nan)宣布結成“旅(lv)游搭子(zi)”，六城(cheng)114家(jia)A級景區門(men)票互免，見河(he)南(nan)(nan)文旅(lv)“悄悄努力(li)”，山西文旅(lv)立馬(ma)“卷”起來，“表(biao)演”國(guo)家(jia)級非遺(yi)項目打鐵(tie)花。

并發出真誠(cheng)邀請，“總要(yao)親眼看次打鐵花吧！”

遼寧沈陽有當地(di)網友(you)發文(wen)表示，很多南(nan)方游客都(dou)喜歡逛早(zao)市，其(qi)中有不少(shao)拖著行李(li)箱打卡的，不太方便，建(jian)議文(wen)旅部門(men)在早(zao)市安排行李(li)寄存處。

對此，沈陽(yang)文旅局(ju)局(ju)長在線(xian)回復：早(zao)市行李存(cun)放處，安排！

黑(hei)龍(long)江(jiang)省牡丹江(jiang)市橫道(dao)河(he)子鎮，有游客反饋橫道(dao)河(he)子廁所不(bu)夠(gou)用，牡丹江(jiang)文旅局不(bu)僅推出廁所攻略，更(geng)表示(shi)，橫道(dao)河(he)子鎮內機關事業單位、景區和諸多商鋪衛生間都(dou)免費對(dui)外開放。

此外，針(zhen)對(dui)游客提出(chu)(chu)的(de)出(chu)(chu)租車價格問(wen)題，牡丹江文旅局與(yu)有關部門(men)，共(gong)同推出(chu)(chu)出(chu)(chu)租車價格公示表，走出(chu)(chu)高(gao)鐵站就能看見(jian)。

近(jin)日，有網友表示，自己收(shou)到了(le)貴(gui)州(zhou)(zhou)省文(wen)旅廳的轉賬，此(ci)前，貴(gui)州(zhou)(zhou)省文(wen)旅廳舉辦活動，面向社會(hui)征集貴(gui)州(zhou)(zhou)旅游痛點，查(cha)實(shi)后(hou)對投訴人給(gei)予獎勵(li)，這(zhe)位網友說，自己提交問題后(hou)，沒想到真的會(hui)有回應。

這些景區官宣免費、半價等優惠

山西、河南

河南省三地市與山西省三地市聯動推出旅游景區門票互免優惠政策。1月10日至2月29日，持晉城、晉中、長治身份證的居民可到焦作、洛陽、濟源參與活動的景區，實行門票免票政策。同時持這3個城市身份證的居民可到晉城、晉中、長治參與活動的景區，實行門票免票政策。

山東

2023年12月8日，濟鄭高鐵全線貫通。據山東省文旅廳消息，至2024年2月8日，凡乘濟鄭高鐵到山東的游客，憑3日內高鐵票可享國有A級景區首道門票不低于5折的票價優惠，包括天下第一泉、泰山、嶗山、沂蒙山、臺兒莊古城、蓬萊閣、曲阜“三孔”旅游區、千佛山等。

河北

春節假期，河(he)北省將(jiang)有136家(jia)A級(ji)旅(lv)游景區推(tui)出免票、門票打折(zhe)等政策。78家(jia)星級(ji)飯(fan)店(dian)參(can)與(yu)房價(jia)5折(zhe)優惠活(huo)動，其中(zhong)五星級(ji)飯(fan)店(dian)11家(jia)、四星級(ji)飯(fan)店(dian)37家(jia)。

甘肅

據“甘肅發布”消息，2024年春節假期及元宵節，鳴沙山月牙泉、玉門關遺址、雅丹世界地質公園免費向游客開放。

陜西

據陜西省文旅廳消息，至1月31日，華山景區面向全國游客實行華山門票免費政策（不含進山車票與索道票），需至少提前1天預約。

福建

據福建省文旅廳消息，截至4月30日，武夷山主景區面向全國游客免門票。

四川

據“四川發布”消息，2024年3月底前，阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”國有4A級及以上旅游景區將實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策，包括九寨溝、黃龍、稻城亞丁、四姑娘山等熱門旅游景區。

安徽

據黃山風景區消息，2024年一季度非節假日的每個星期三，黃山風景區開展“免門票開放日”活動。

西藏

據布達拉宮官方平臺消息，3月15日之前，布達拉宮實行免費預定、免費參觀，以及錯峰、限流、預約制。參觀時間為9：30至15：20。

券商：哈爾濱激發出全國文旅消費活力

另據(ju)國家發改委(wei)消息，為進一(yi)步做(zuo)好旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)場(chang)價(jia)格(ge)管理(li)工作(zuo)，優化旅(lv)(lv)游(you)消費環境(jing)，近日，國家發展改革(ge)委(wei)價(jia)格(ge)司組織召開座談(tan)會，分(fen)析2023年全(quan)國旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)場(chang)及價(jia)格(ge)總體情況，研(yan)判2024年特別是(shi)一(yi)季(ji)度旅(lv)(lv)游(you)市(shi)(shi)場(chang)及價(jia)格(ge)形勢(shi)。

國金證券表(biao)示，歲(sui)末年(nian)關，以(yi)哈爾濱“南方小(xiao)土豆”為代表(biao)的冰雪旅游消費火熱(re)，地方政策支(zhi)持+媒體輿(yu)論引(yin)導帶來(lai)話題(ti)出圈，帶來(lai)主題(ti)投資(zi)機會。無獨有(you)偶，上海(hai)近期憑借電視劇《繁花》熱(re)播也引(yin)發線下打卡熱(re)潮，或許反映出文旅新趨勢。

國金(jin)證券認為，一方面春(chun)節假期(qi)臨近對情緒(xu)有(you)催化，另一方面隨著經濟轉(zhuan)型(xing)消費者對體驗式文(wen)娛消費青睞可能提升，2023年已有(you)“淄博(bo)燒烤”“貴州村超”等類似事件。2023年12月旅游服務價格環比持平，服務PMI錄得(de)49.3%，預計2024年1月數據將會反映線下消費的改善。

華泰證券指出(chu)，地方政策(ce)支(zhi)持(chi)、產業鏈(lian)聯動、新(xin)(xin)媒(mei)體積極引導(dao)以及景區升級使得冰雪(xue)游(you)熱度持(chi)續(xu)走高，哈爾(er)濱成為旅(lv)游(you)城市新(xin)(xin)標(biao)桿(gan)，激發(fa)全國文旅(lv)消費(fei)活力(li)。

華泰證券認為，“淄博燒烤”“貴州村超”“南方小土豆勇闖哈爾濱”等出圈案例持續驗證旅游需求韌性，并映射出當下文旅新趨勢：第一，消費者出行半徑拉長，追求體驗感和差異化；第二，政企協同激活文旅資源，政府出臺優惠政策迎合性價比消費，帶動地方旅游及相關產業發展；第三，多業態融合，抖音等新渠道滲透率提升加速文旅業內容升級和創新步伐。春節長假有望進一步催化市場情緒，具有鮮明的地方特色IP、旅游承載能力較好的目的地客流和旅游收入有望高增長，建議關注旅游板塊主題性投資機會。

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編輯|孫志成(cheng) 畢陸名(ming) 易啟江

校對|何小(xiao)桃

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