每(mei)經記(ji)者｜劉雪(xue)梅    每(mei)經編輯｜李卓    

| 2024年(nian)4月(yue)(yue)15日——4月(yue)(yue)21日 |

#電商新零售

NO.1 劉強東AI數字人首場直播：不到1小時觀看量超2000萬，整場成交額超5000萬

4月16日下午6點18分(fen)，京(jing)(jing)東(dong)(dong)集團創(chuang)始人、董事會主席劉強東(dong)(dong)以“采銷東(dong)(dong)哥(ge)AI數字(zi)人”的形式，同時出現在京(jing)(jing)東(dong)(dong)家(jia)電家(jia)居(ju)和京(jing)(jing)東(dong)(dong)超(chao)市的兩(liang)個采銷直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)，開(kai)啟(qi)直(zhi)(zhi)播(bo)首秀。6點18分(fen)時，京(jing)(jing)東(dong)(dong)家(jia)電家(jia)居(ju)、京(jing)(jing)東(dong)(dong)超(chao)市采銷直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)的觀(guan)看(kan)人次分(fen)別為299.2萬(wan)、224.3萬(wan)，2分(fen)鐘(zhong)后的觀(guan)看(kan)量(liang)分(fen)別達339.6萬(wan)、300.7萬(wan)，開(kai)播(bo)20分(fen)鐘(zhong)后的觀(guan)看(kan)人次均破500萬(wan)。同日下午7時，劉強東(dong)(dong)AI數字(zi)人下播(bo)，直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)(jian)觀(guan)看(kan)量(liang)超(chao)2000萬(wan)，整場(chang)直(zhi)(zhi)播(bo)累(lei)計成交額(e)超(chao)5000萬(wan)。

點評：劉強東AI數字人(ren)直(zhi)播首秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功，顯然展示(shi)出AI技術與電商(shang)直(zhi)播結合(he)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨大潛力。AI數字人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)引入(ru)為電商(shang)平臺帶(dai)來(lai)(lai)了(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶體驗，不僅能夠吸(xi)引大量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀眾，增加用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沉(chen)浸感(gan)，還能以其高效(xiao)(xiao)、標準化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現形式，減少傳統直(zhi)播中依賴個人(ren)魅力和(he)即興互動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不確定性。對于(yu)京東來(lai)(lai)說，這(zhe)不僅是(shi)一個營銷手(shou)段，更是(shi)對接下來(lai)(lai)智能化(hua)服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)布局，這(zhe)可能成為未來(lai)(lai)電商(shang)平臺銷售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種常(chang)態。然而，需要注意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，雖然觀眾數量驚人(ren)，也可能只是(shi)短期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新鮮效(xiao)(xiao)應，真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑戰在于(yu)如(ru)何將這(zhe)些流量轉化(hua)為持續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營業額，并保持AI直(zhi)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)長期(qi)吸(xi)引力。

NO.2 美團宣布王莆中出任“核心本地商業”板塊CEO

繼2月份宣布業務整合后，4月18日，美團CEO王興發布內部郵件，公布了整合后的組織迭代進展。根據郵件內容，此前整合的美團平臺、到店事業群、到家事業群和基礎研發平臺將合并成為“核心本地商業”（Core Local Commerce）板塊，王莆中出任核心本地商業CEO。根據郵件，美團將(jiang)“不再設置到(dao)(dao)店事業(ye)(ye)(ye)群和到(dao)(dao)家事業(ye)(ye)(ye)群，兩個(ge)事業(ye)(ye)(ye)群原下(xia)轄各部門調整為直屬于‘核心本地商業(ye)(ye)(ye)’”。

點評：美(mei)(mei)團宣布(bu)王莆(pu)中(zhong)出(chu)任“核心本(ben)地商業”板(ban)塊(kuai)CEO的(de)舉動反映出(chu)該(gai)公司正在(zai)加強內(nei)部(bu)業務板(ban)塊(kuai)的(de)整(zheng)(zheng)合(he)，以便(bian)更高效(xiao)地響應(ying)市(shi)場變(bian)化(hua)和滿足消費(fei)者需(xu)(xu)求。美(mei)(mei)團的(de)此次組織架構(gou)調(diao)整(zheng)(zheng)有(you)助于凝聚公司戰略(lve)資(zi)源，強化(hua)市(shi)場地位，并進一(yi)步提升運(yun)營效(xiao)率。王莆(pu)中(zhong)此前在(zai)美(mei)(mei)團的(de)表現及經驗，可能(neng)使其具備領導(dao)并推動核心本(ben)地商業板(ban)塊(kuai)全面發展的(de)能(neng)力。然(ran)而，此次架構(gou)整(zheng)(zheng)合(he)也(ye)意味(wei)著(zhu)，原有(you)業務板(ban)塊(kuai)和團隊將面臨重(zhong)新(xin)洗牌與(yu)融合(he)，管理層(ceng)將需(xu)(xu)要特別關注如何在(zai)轉型期保持員工穩定和業務連貫性(xing)，尋(xun)求最小化(hua)對客戶(hu)服務質量和業務上的(de)影響。

NO.3 盒馬重啟會員制，或許和新帥上任有關

近日《每日經(jing)濟新聞》記者發現，盒馬APP正就盒馬X黃金(jin)/X鉆石(shi)會(hui)(hui)員恢復開通以及權益升級調整進(jin)行公(gong)示。其擬于(yu)4月24日恢復X黃金(jin)會(hui)(hui)員/X鉆石(shi)會(hui)(hui)員開卡、續(xu)費服務，同(tong)時(shi)將(jiang)對原《盒馬X黃金(jin)會(hui)(hui)員/X鉆石(shi)權益細則》權益進(jin)行升級調整。公(gong)告顯示，南京盒馬X會(hui)(hui)員店(dian)(dian)（燕子磯花園城(cheng)店(dian)(dian)）將(jiang)于(yu)4月20日試運行，其他區(qu)域(yu)的生效時(shi)間為4月24日。

點評：不(bu)到(dao)半(ban)年之前(qian)，盒馬曾暫停開通或(huo)續(xu)費會(hui)(hui)員(yuan)，并于去年10月啟動了(le)“折(zhe)扣化(hua)”變革(ge)。然而，今年4月以來，又有(you)消息稱，盒馬門店悄悄取消了(le)“線下專享價”，恢復了(le)線上(shang)線下同價，對此盒馬方(fang)面尚未做出回(hui)應。有(you)部分觀點(dian)認(ren)為，隨著此前(qian)部分舉(ju)措被恢復，盒馬正在(zai)變回(hui)以前(qian)的盒馬，在(zai)創立之初被視為核心(xin)客(ke)戶的中(zhong)產(chan)群體(ti)重(zhong)新被重(zhong)視了(le)起(qi)來。不(bu)過，這并不(bu)意味(wei)著折(zhe)扣化(hua)就會(hui)(hui)被盒馬徹底摒棄。事(shi)實(shi)上(shang)，折(zhe)扣化(hua)和會(hui)(hui)員(yuan)制(zhi)并不(bu)存在(zai)本(ben)質(zhi)上(shang)的沖突(tu)，甚至(zhi)付(fu)費會(hui)(hui)員(yuan)店也(ye)可(ke)以算(suan)作是(shi)折(zhe)扣店。

#物流供應鏈

NO.1 順豐同城推出奢侈品即配方案

近(jin)日，順(shun)豐(feng)同(tong)(tong)城(cheng)宣布推出奢(she)侈品(pin)專送(song)服務，助力LV、GUCCI、DIOR、FENDI等(deng)高奢(she)品(pin)牌，在北京、上海、成都、杭州等(deng)多地開啟同(tong)(tong)城(cheng)配送(song)。據順(shun)豐(feng)同(tong)(tong)城(cheng)最新發布的2023年財報顯示，其2023年全年收入達123.87億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)21.1%，毛利7.95億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)大增93.5%。

點評(ping)：對(dui)(dui)于順豐同城(cheng)推出(chu)的(de)(de)奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)即配方案，這是(shi)一(yi)個非常精準(zhun)的(de)(de)市(shi)場定位舉措。奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)市(shi)場向來(lai)對(dui)(dui)商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)配送(song)速度和服(fu)務質(zhi)量有(you)著極高(gao)的(de)(de)要(yao)求，順豐同城(cheng)的(de)(de)此項服(fu)務能(neng)夠滿(man)足高(gao)端消費(fei)者(zhe)即時、安全(quan)、高(gao)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)物(wu)流需求。結合順豐物(wu)流在快遞行業(ye)的(de)(de)強大(da)品(pin)(pin)(pin)牌影響力和資源，此服(fu)務有(you)望在高(gao)凈值(zhi)人群中迅速建立(li)起(qi)品(pin)(pin)(pin)牌認知，為順豐同城(cheng)增(zeng)加(jia)高(gao)附加(jia)值(zhi)的(de)(de)業(ye)務板塊。但(dan)同時，這也對(dui)(dui)順豐同城(cheng)提出(chu)了更高(gao)的(de)(de)服(fu)務保障要(yao)求，如何(he)確保奢侈(chi)品(pin)(pin)(pin)在配送(song)過程中的(de)(de)安全(quan)性和無(wu)損性將是(shi)一(yi)個考驗。

NO.2 物流創業公司UniUni完成5000萬美元C輪融資

近日，北美物流創業公司UniUni宣布已完成由全球風險投資公司DCM領投的5000萬美元C輪融資，并且在本輪融資中實現超募。UniUni在過去4個月內已募集逾7000萬美元資金，通過針對電子商務優化的物流平臺，以及司機招募、調度和路線制定的可變成本模型，UniUni將繼續提升(sheng)B2C尾程配送模式。公開(kai)資(zi)料顯示，UniUni成立于2019年(nian)，在加拿大(da)境內(nei)已經完成了年(nian)均數千萬件的(de)包裹配送(song)，目前在北美擁有超過(guo)50個高(gao)容量(liang)分揀中心(xin)，分布于洛杉(shan)磯、紐(niu)約、達拉斯(si)、邁阿密和芝加哥，為亞馬(ma)遜、Ebay等頭部電商平臺(tai)和北美本地(di)企業(ye)提供高(gao)質量(liang)標準的(de)尾(wei)程配送(song)和配套服(fu)務。UniUniCEO Peter Lu表(biao)示：“隨著(zhu)美國各地(di)的(de)配送(song)覆蓋范圍擴大(da)，融資(zi)資(zi)金將用(yong)于進一步發展專有技術，為物流平臺(tai)提供動力，并(bing)拓展我們的(de)分揀中心(xin)網絡。”

點評：UniUni的(de)(de)(de)C輪(lun)融資(zi)(zi)表明，該物(wu)(wu)流平臺的(de)(de)(de)業(ye)務模式和(he)(he)市(shi)場(chang)拓(tuo)展(zhan)(zhan)策略得到了資(zi)(zi)本市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)高度認可。領(ling)投方(fang)DCM的(de)(de)(de)加入，將(jiang)帶來新的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)機(ji)遇(yu)，為UniUni擴大其(qi)在美國市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)配送覆蓋范圍提(ti)(ti)供了重要資(zi)(zi)金支持。UniUni強調將(jiang)資(zi)(zi)金用于發展(zhan)(zhan)專有(you)(you)技術和(he)(he)拓(tuo)展(zhan)(zhan)分(fen)揀中心網絡，這(zhe)彰顯了其(qi)對于提(ti)(ti)升物(wu)(wu)流效(xiao)率(lv)和(he)(he)應對未來市(shi)場(chang)挑戰的(de)(de)(de)前瞻性(xing)布局。當前物(wu)(wu)流行業(ye)正處于數字(zi)化轉型的(de)(de)(de)關鍵期(qi)，UniUni如(ru)能在技術和(he)(he)網絡布局方(fang)面實現突破，將(jiang)有(you)(you)效(xiao)鞏固其(qi)市(shi)場(chang)地位。

NO.3 新能源重卡企業葦渡科技Windrose完成1.1億美元B輪融資

4月11日，葦渡科技宣布完成新一輪融資，投資方包括匯豐銀行HSBC，HITE Hedge Asset Management，嘉民集團Goodman Group以及全球知名品牌和物流企業高管。這是葦渡科技繼2023年12月完成B1輪融資后，又一輪新的融資。葦渡科技B輪已累計獲得1.1億美元的資金，以支持其零排放重卡在中美歐等地的測(ce)試和量產交付。

點評：與傳統柴油重(zhong)(zhong)(zhong)卡(ka)(ka)相比，新能(neng)源重(zhong)(zhong)(zhong)卡(ka)(ka)因環(huan)保(bao)性(xing)能(neng)受到重(zhong)(zhong)(zhong)視，相應(ying)的(de)(de)(de)技(ji)術研發(fa)和(he)市場(chang)推(tui)廣都需要大量的(de)(de)(de)資(zi)金(jin)投(tou)入(ru)。葦(wei)渡科技(ji)能(neng)夠(gou)在(zai)短(duan)時間內(nei)連續(xu)完成(cheng)兩輪大規模融資(zi)，一方面說明其在(zai)技(ji)術開發(fa)和(he)市場(chang)布局(ju)上(shang)具備一定的(de)(de)(de)競爭(zheng)優勢，另一方面反映出(chu)投(tou)資(zi)者(zhe)對于可持續(xu)發(fa)展和(he)環(huan)保(bao)行(xing)業(ye)前景的(de)(de)(de)看好(hao)。作(zuo)為(wei)物(wu)流(liu)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要組成(cheng)部分，新能(neng)源重(zhong)(zhong)(zhong)卡(ka)(ka)的(de)(de)(de)推(tui)廣和(he)應(ying)用將直接影響(xiang)物(wu)流(liu)成(cheng)本和(he)企業(ye)的(de)(de)(de)環(huan)境足跡，葦(wei)渡科技(ji)在(zai)中美(mei)歐等地測試和(he)量產交(jiao)付(fu)的(de)(de)(de)順利進行(xing)至關重(zhong)(zhong)(zhong)要。

#生活服務

NO.1 奈雪的茶一季度新增23家店

4月18日，奈雪的茶發布2024年第一季度的業務更新公告，期內單店投資金額已降至人民幣58萬元。截至3月31日，奈雪的茶直營門店數量為1597家，較2023年底的1574家，新增了23家門店。其中，一線(xian)城(cheng)市新增20家(jia)(jia)直(zhi)營門店(dian)至(zhi)562家(jia)(jia)，新一線(xian)城(cheng)市新增7家(jia)(jia)至(zhi)559家(jia)(jia)，而二線(xian)城(cheng)市直(zhi)營門店(dian)數量減少8家(jia)(jia)至(zhi)320家(jia)(jia)。

點評：奈(nai)雪(xue)的(de)(de)茶(cha)在第一季度的(de)(de)門(men)店(dian)擴張(zhang)顯示出(chu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展的(de)(de)謹慎(shen)和(he)(he)穩健，一方面(mian)在一線和(he)(he)新一線城(cheng)市(shi)保持(chi)增長態勢，另一方面(mian)對于二(er)(er)線城(cheng)市(shi)進行市(shi)場(chang)(chang)調整。單店(dian)投(tou)資(zi)成本的(de)(de)降低可能反(fan)映出(chu)奈(nai)雪(xue)的(de)(de)茶(cha)在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設和(he)(he)管理效(xiao)率上的(de)(de)改進，以(yi)及對成本控制的(de)(de)重視。然而，二(er)(er)線城(cheng)市(shi)門(men)店(dian)數量(liang)的(de)(de)下降可能暗示奈(nai)雪(xue)的(de)(de)茶(cha)在一些區(qu)域(yu)市(shi)場(chang)(chang)面(mian)臨著挑戰，反(fan)映出(chu)消費者需(xu)求的(de)(de)差異化和(he)(he)市(shi)場(chang)(chang)擴張(zhang)的(de)(de)難(nan)度。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)要想持(chi)續健康發展，需(xu)要深入洞(dong)察(cha)各級市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)需(xu)求，并(bing)根據不同(tong)市(shi)場(chang)(chang)定制化的(de)(de)經營(ying)策略，優(you)化產品(pin)(pin)和(he)(he)服務以(yi)維持(chi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)吸引(yin)力和(he)(he)顧(gu)客忠誠度。

NO.2 哈啰租車首設平臺租車商戶“紅黑榜”，發布“租車行業自律公約”

4月17日，《每日經濟新聞》記者從哈啰方面了解到，為進一步提升租車行業服務水平，約束、治理租車行業商戶側不良行為，哈啰租車近期推出一系列管理創新舉措。其中，即將啟動的(de)神秘(mi)顧客機制將廣泛招募(mu)由行(xing)業專家、用戶群體、媒體、第三方機構組成，不定期(qi)體驗哈啰(luo)租車(che)平臺規則的(de)落實，以及(ji)履約過(guo)程中的(de)標(biao)準執(zhi)行(xing)情(qing)況。還將(jiang)(jiang)首次設(she)定租(zu)車行(xing)業“紅黑(hei)榜”，幫助用戶(hu)在租(zu)車過程中避(bi)(bi)雷避(bi)(bi)坑。同時，哈(ha)啰租(zu)車面向(xiang)平(ping)臺數千個(ge)商戶(hu)發起“租(zu)車行(xing)業自律(lv)公約(yue)”，明(ming)確禁止商戶(hu)線下交易、線下收(shou)押(ya)收(shou)費、強售保險(xian)、額外(wai)收(shou)費等(deng)行(xing)為。違反公約(yue)規定的商戶(hu)，將(jiang)(jiang)面臨(lin)被警告、罰款(kuan)、清退(tui)等(deng)系(xi)列處罰措施(shi)。此外(wai)，哈(ha)啰方面還表(biao)示，針對平(ping)臺商家(jia)發起的所有(you)類(lei)型扣款(kuan)，哈(ha)啰租(zu)車配置大量(liang)有(you)保險(xian)定損經驗的審(shen)核(he)人(ren)員，嚴格審(shen)核(he)商家(jia)憑證，對有(you)異常扣款(kuan)申(shen)請予以駁回。

點評：哈啰(luo)租(zu)車(che)(che)推出的(de)(de)平(ping)臺租(zu)車(che)(che)商(shang)戶(hu)“紅黑(hei)榜”和“租(zu)車(che)(che)行(xing)業(ye)自(zi)(zi)律公(gong)約(yue)”是非(fei)常有(you)必要的(de)(de)行(xing)業(ye)自(zi)(zi)我監督舉(ju)措。當前的(de)(de)租(zu)車(che)(che)市場仍存在(zai)一(yi)些服務(wu)(wu)不規(gui)(gui)范的(de)(de)情況，如商(shang)戶(hu)隨(sui)意(yi)收費、租(zu)車(che)(che)流程不透明、車(che)(che)輛質(zhi)量參(can)差不齊等問題(ti)。通過建立紅黑(hei)榜和自(zi)(zi)律公(gong)約(yue)，可以督促(cu)商(shang)戶(hu)遵守規(gui)(gui)則(ze)、提升(sheng)服務(wu)(wu)質(zhi)量，同時對消費者來(lai)說(shuo)也是一(yi)個避免(mian)風險(xian)、選擇(ze)信譽良好商(shang)戶(hu)的(de)(de)參(can)考。通過神秘顧客(ke)的(de)(de)機制，進一(yi)步(bu)確保平(ping)臺規(gui)(gui)則(ze)的(de)(de)執行(xing)和服務(wu)(wu)品質(zhi)，這(zhe)不僅有(you)助于提升(sheng)哈啰(luo)租(zu)車(che)(che)自(zi)(zi)身的(de)(de)市場競(jing)爭力，也有(you)助于整個行(xing)業(ye)的(de)(de)健康發展(zhan)。針對扣款問題(ti)，嚴格審核商(shang)家的(de)(de)所有(you)扣款申請，這(zhe)有(you)助于保護用戶(hu)權益，防(fang)止無端扣費的(de)(de)不良現(xian)象發生，體現(xian)了平(ping)臺對公(gong)平(ping)交易(yi)的(de)(de)重視。

#創新創投

NO.1 釘釘上線AI助理市場

4月18日，釘釘正式上線AI助理市場（AI Agent Store），首批將推出超過200個AI助理，覆蓋企業(ye)服務、行(xing)業(ye)應(ying)用、效(xiao)率工(gong)具、財稅法務、教育學習、生活(huo)娛(yu)樂等類目，用(yong)友、攜程商旅、墨見Molook等各領域SaaS企(qi)業(ye)已上架AI助理，加入釘釘AI生(sheng)態(tai)。

點評：釘(ding)釘(ding)上線AI助(zhu)理(li)市場(chang)是(shi)阿(a)里巴(ba)巴(ba)集團旗下企(qi)(qi)業(ye)(ye)通訊和協(xie)作平臺在企(qi)(qi)業(ye)(ye)智能(neng)化(hua)(hua)、自動(dong)化(hua)(hua)方面的(de)(de)(de)又(you)一重要舉措。首(shou)批(pi)推出(chu)的(de)(de)(de)200個(ge)AI助(zhu)理(li)彰顯(xian)了(le)釘(ding)釘(ding)在構(gou)建企(qi)(qi)業(ye)(ye)服務生(sheng)態(tai)上的(de)(de)(de)決心和實力。以(yi)(yi)用友(you)、攜程(cheng)(cheng)商旅這類知名SaaS企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)加(jia)入(ru)可以(yi)(yi)看(kan)出(chu)，釘(ding)釘(ding)的(de)(de)(de)生(sheng)態(tai)策略取(qu)得(de)了(le)初步成效(xiao)(xiao)。AI助(zhu)理(li)市場(chang)的(de)(de)(de)上線有(you)望提(ti)升企(qi)(qi)業(ye)(ye)運(yun)營效(xiao)(xiao)率，尤(you)其是(shi)在企(qi)(qi)業(ye)(ye)服務、行業(ye)(ye)應用等領域，AI的(de)(de)(de)介(jie)入(ru)可以(yi)(yi)實現流程(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)標準化(hua)(hua)和自動(dong)化(hua)(hua)，減少人工(gong)環節，降低誤差(cha)。但(dan)成功關鍵在于這些AI助(zhu)理(li)的(de)(de)(de)智能(neng)程(cheng)(cheng)度(du)和可靠性，以(yi)(yi)及如何與現有(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)工(gong)作流程(cheng)(cheng)無(wu)縫對接。只有(you)真正為企(qi)(qi)業(ye)(ye)解決實際問題，提(ti)升工(gong)作效(xiao)(xiao)率，AI助(zhu)理(li)才能(neng)得(de)到廣(guang)泛應用。

NO.2 Keep投資國產lululemon“平替”tan theta

近日，Keep投資了國內瑜伽服品牌tan theta，后者由Keep前高管創業成立，目前產品已在電商平臺正式上線。公開資料顯示，tan theta產品主打健身、戶外和日常通勤場景，目前第一批上線主要包括日曬褲和拿鐵褲兩個產品，定價在350元的中檔價位，這個價格低于Maia Active等其他(ta)國產(chan)瑜(yu)伽(jia)品牌的旗艦產(chan)品正價(jia)，但兩倍(bei)于Keep的自營(ying)瑜(yu)伽(jia)褲產(chan)品定價(jia)。

點評：Keep對(dui)國(guo)產(chan)瑜伽服品(pin)(pin)(pin)牌(pai)tan theta的(de)投資(zi)，是(shi)其從健身平(ping)臺(tai)拓展(zhan)至健身相關(guan)產(chan)業鏈的(de)一個體現，這可能帶來(lai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)協同和交(jiao)叉(cha)營銷的(de)可能。tan theta定(ding)(ding)位中端(duan)市場(chang)，嘗試填補(bu)高(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和低(di)端(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)之間的(de)價格(ge)和品(pin)(pin)(pin)質空(kong)白區域，有其市場(chang)定(ding)(ding)位的(de)精準性。但是(shi)，針對(dui)Maia Active等國(guo)產(chan)瑜伽品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)競爭(zheng)以及lululemon等國(guo)際(ji)高(gao)端(duan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)影響力(li)，tan theta如何通過產(chan)品(pin)(pin)(pin)質量和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象構建其獨特優勢是(shi)其面臨的(de)挑戰。