每(mei)經(jing)記者｜段思(si)瑤    每(mei)經(jing)編輯｜孫(sun)磊 孫(sun)志(zhi)成    

在(zai)愈演愈烈的“價(jia)格(ge)戰”下，主流合資A級轎車的價(jia)格(ge)底線正(zheng)在(zai)不斷降低(di)。

日(ri)前，一(yi)張標有“寶(bao)來200TSI 限時6.98萬(wan)元起(qi)”的海(hai)報(bao)在一(yi)汽(qi)-大眾官(guan)網上(shang)線(xian)。根(gen)據該(gai)海(hai)報(bao)內容，寶(bao)來200TSI不僅限時6.98萬(wan)元起(qi)，還推出煥新(xin)禮、金(jin)融禮和增購禮，活(huo)動時間(jian)是2024年7月13日(ri)~2024年7月28日(ri)。

圖片來(lai)源：一汽-大眾官網

作為一汽-大眾大眾品牌旗下的一款A級轎車，在售的2024款寶來于今年4月上市，售價區間為11.29萬~14.39萬元。相較于2024款寶來的原起售價，6.98萬元起的限時起售價堪稱“骨折價”。

在(zai)此次“官降”前，2024款(kuan)寶來(lai)(lai)(lai)在(zai)終端銷售(shou)(shou)市(shi)場(chang)已有較大的價格(ge)優惠。“最近一(yi)個多月，寶來(lai)(lai)(lai)全系的現金優惠在(zai)3.5萬元(yuan)左右，以(yi)2024款(kuan)寶來(lai)(lai)(lai)200TSI手動暢行(xing)版為(wei)例，裸(luo)車價差不多7.7萬元(yuan)。”北(bei)京某(mou)一(yi)汽-大眾經銷商工(gong)作(zuo)人員告訴《每日經濟新聞》記者，廠家下調售(shou)(shou)價后，現在(zai)購買(mai)2024款(kuan)寶來(lai)(lai)(lai)可以(yi)在(zai)原來(lai)(lai)(lai)的基礎上再降7200元(yuan)。

“限時優惠車型現車很少”

“目前2024款(kuan)寶(bao)來只(zhi)有280TSI、300TSI有現車，此次降價的200TSI車型只(zhi)有少量現車。“上述北京某一汽-大眾經銷商工作人員表示(shi)。

無(wu)獨(du)有(you)偶，西安(an)某一(yi)汽-大眾經銷商工作人員也(ye)告訴記者，其所在的(de)店內2024款寶來200TSI車(che)(che)型(xing)的(de)現車(che)(che)也(ye)很少。

在售的2024款寶(bao)來有(you)(you)1.2L、1.4L和1.5L三(san)種動(dong)(dong)力車(che)(che)型，其中此次降價(jia)的1.2L動(dong)(dong)力車(che)(che)型有(you)(you)6個版本(ben)，指導價(jia)區間在11.29萬(wan)~13.59萬(wan)元(yuan)。上述西(xi)安(an)某一(yi)汽(qi)-大眾經銷商工(gong)作人員透露：“很(hen)多(duo)人都(dou)會選(xuan)擇購買更高配(pei)的1.4L和1.5L車(che)(che)型，寶(bao)來1.2L動(dong)(dong)力車(che)(che)型的銷量(liang)并不(bu)好，所以店內現車(che)(che)很(hen)少，基本(ben)是訂一(yi)輛從(cong)廠家提一(yi)輛。”

除(chu)了(le)寶來，一(yi)汽-大眾對速(su)騰的價格也進行了(le)下調。2024年7月13日~2024年7月28日期(qi)間，速(su)騰200TSI DSG飛躍(yue)版限時8.98萬元起。

圖片來源：一(yi)汽(qi)-大眾官網

據記(ji)者了解(jie)，速騰目前在終端銷(xiao)售市(shi)場也有較(jiao)大優(you)(you)惠(hui)，全系現金優(you)(you)惠(hui)5.3萬元(yuan)，以頂配的自動卓越版車(che)(che)型為(wei)例(li)，落(luo)地價13萬元(yuan)。此外，速騰入門級車(che)(che)型已(yi)跌破8萬元(yuan)，裸車(che)(che)價低至7.29萬元(yuan)。

在(zai)A級轎車(che)市場，速騰的銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)和排名相對平穩。今年(nian)上半年(nian)，速騰累(lei)計銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)為11萬輛(liang)(liang)，位(wei)于A級轎車(che)市場銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)榜(bang)的第四位(wei)。過(guo)去兩年(nian)（2022~2023）時間，速騰累(lei)計銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)分(fen)別為22.76萬輛(liang)(liang)和28.5萬輛(liang)(liang)，位(wei)次始終保持(chi)在(zai)A級轎車(che)市場銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)榜(bang)的第四或(huo)第五位(wei)。

相較于(yu)速騰，寶(bao)來的銷(xiao)量(liang)下(xia)滑(hua)明顯。2022~2023年(nian)(nian)，其累(lei)計銷(xiao)量(liang)分別(bie)為21.27萬(wan)(wan)輛(liang)(liang)和(he)14.59萬(wan)(wan)輛(liang)(liang)，位(wei)(wei)次從A級(ji)轎車市場銷(xiao)量(liang)排(pai)名(ming)的第(di)六位(wei)(wei)下(xia)滑(hua)至第(di)九位(wei)(wei)。今(jin)年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，寶(bao)來累(lei)計銷(xiao)量(liang)為4.8萬(wan)(wan)輛(liang)(liang)，已(yi)下(xia)滑(hua)至第(di)十(shi)五位(wei)(wei)。

自主(zhu)品(pin)牌強勢攻占A級車市場

寶來、速騰推限時價，只是(shi)當前(qian)A級轎車市場競爭白(bai)熱化狀(zhuang)態(tai)的(de)一個縮影(ying)。今年6月初，軒(xuan)逸(yi)·經典車型起售價降(jiang)至(zhi)6.98萬(wan)元(yuan)，隨后一汽豐田對卡羅拉提供限時綜合優惠(hui)4.3萬(wan)元(yuan)，售價7.98萬(wan)元(yuan)起。

合資A級(ji)(ji)轎(jiao)(jiao)車(che)降價(jia)的壓力來自自主(zhu)品牌。今年上半年，國(guo)內轎(jiao)(jiao)車(che)市(shi)場銷量(liang)排名(ming)前(qian)十中有5款是A級(ji)(ji)車(che)，這意(yi)味著A級(ji)(ji)轎(jiao)(jiao)車(che)仍然(ran)是國(guo)內乘用車(che)轎(jiao)(jiao)車(che)市(shi)場的主(zhu)力。另(ling)外，在A級(ji)(ji)轎(jiao)(jiao)車(che)市(shi)場銷量(liang)排名(ming)前(qian)十中，自主(zhu)品牌占據了7席。

一(yi)位合資品牌(pai)銷售人(ren)員告訴記者：“隨著自主品牌(pai)在A級轎車(che)(che)市場的(de)強勢崛起，合資車(che)(che)型已(yi)經感受(shou)到了(le)前所未有的(de)壓力。為了(le)穩固(gu)市場地位，（合資品牌(pai)車(che)(che)型）不得不大(da)幅降(jiang)價。”

例如，一汽-大眾對上述兩款車型推出限時優惠背后，是其銷量正面臨下滑的壓力。官方數據顯示，今年1~6月，一汽-大眾累計銷量79.85萬輛（含奧迪進口車），同比下滑4%。其中，大眾品牌累計銷量43.53萬輛，同比下滑7%。另外，在乘聯會公布的今年1~6月零售榜單中，一汽-大眾以77.1萬輛的成績位列第二，比亞迪（138.8萬輛）則是其銷量的1.8倍。

圖片來源：每經記(ji)者 孔(kong)澤思 攝（資料圖）

記者注意到，今年以來一(yi)汽-大眾(zhong)對(dui)旗下車(che)(che)型(xing)(xing)已經(jing)多次(ci)推出(chu)促銷政策。比(bi)如，6月初，一(yi)汽-大眾(zhong)宣布攬境(jing)眾(zhong)享(xiang)款官降至(zhi)高(gao)4.3萬(wan)元、攬巡眾(zhong)享(xiang)款官降至(zhi)高(gao)3.2萬(wan)元。此次(ci)，除了對(dui)寶來、速騰兩款轎車(che)(che)推出(chu)限時價，一(yi)汽-大眾(zhong)還對(dui)旗下SUV車(che)(che)型(xing)(xing)探岳推出(chu)低至(zhi)13.98萬(wan)元起的(de)限時價。

按照一(yi)汽-大眾的(de)(de)規(gui)劃，今年(nian)(nian)其(qi)將(jiang)挑戰190萬(wan)~200萬(wan)輛的(de)(de)年(nian)(nian)度銷量目(mu)標，而從(cong)上半(ban)年(nian)(nian)的(de)(de)銷量數據(ju)來(lai)看，其(qi)下半(ban)年(nian)(nian)所面(mian)臨的(de)(de)壓(ya)力(li)不小。

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（以上活動(dong)均存在使用限(xian)制，詳見活動(dong)規則）

記(ji)者|段思瑤

編(bian)輯|孫磊 孫志(zhi)成 蓋源源

校對|何小桃

封(feng)面圖自視覺(jue)中國（圖文無關）

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