每(mei)經記者｜宋美璐    每(mei)經編(bian)輯｜董(dong)興生(sheng)    

作(zuo)為網絡(luo)視(shi)音頻領(ling)域規格最(zui)高、規模(mo)最(zui)大、具有“年度風向標”之(zhi)譽的(de)行(xing)業(ye)盛(sheng)會(hui)，第十二屆中國網絡(luo)視(shi)聽大會(hui)于3月27日至29日在(zai)成(cheng)都舉辦(ban)。作(zuo)為本(ben)次行(xing)業(ye)大會(hui)的(de)深度合作(zuo)媒(mei)體，《每日經濟新聞》記者在(zai)大會(hui)現場觀察到，短劇(ju)是本(ben)屆大會(hui)的(de)熱門(men)話題之(zhi)一，大會(hui)多(duo)個論壇都涉及短劇(ju)相關內容(rong)。

國家廣播(bo)電(dian)視(shi)(shi)總局網絡視(shi)(shi)聽節目管理司副(fu)司長(chang)楊錚、中國網絡視(shi)(shi)聽協會副(fu)會長(chang)羅(luo)建輝、長(chang)信傳媒(mei)董(dong)事(shi)長(chang)郭(guo)靖宇(yu)等(deng)來自主管部門、行(xing)業(ye)協會、企業(ye)、創(chuang)作等(deng)不同領(ling)域的嘉(jia)賓都(dou)對短劇進行(xing)了討論。愛奇(qi)藝創(chuang)始人、首(shou)席(xi)執行(xing)官(guan)龔宇(yu)也從(cong)長(chang)視(shi)(shi)頻(pin)到短視(shi)(shi)頻(pin)再到微短劇的歷程(cheng)講(jiang)起，談到了愛奇(qi)藝在微短劇領(ling)域的行(xing)動。

在(zai)“精品微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)創作論壇”上(shang)，楊錚(zheng)用(yong)一(yi)組數(shu)據揭示行業(ye)爆(bao)發力：“2024年(nian)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)用(yong)戶(hu)規模達6.62億，達到這一(yi)數(shu)字，網絡外賣(mai)用(yong)了(le)12年(nian)、網約(yue)車用(yong)了(le)11年(nian)，而微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)僅(jin)用(yong)不到5年(nian)。”

國家(jia)廣播電視(shi)總局網(wang)絡視(shi)聽節目(mu)管理(li)司副(fu)司長楊錚

這份(fen)成績單背后，表明微短(duan)劇逐步(bu)從(cong)最(zui)初(chu)的(de)(de)野(ye)蠻(man)生長邁向如今(jin)的(de)(de)精耕細(xi)作階段，當下的(de)(de)微短(duan)劇已經掀起(qi)一場產(chan)業革命(ming)，更(geng)專(zhuan)業、更(geng)垂直、打造系列IP成為業界共識。正如羅建輝(hui)所說(shuo)：“微短(duan)劇雖(sui)‘微’，但格局不能小；雖(sui)‘短(duan)’，但追求必須(xu)高(gao)。”

“讓去年的頂配內容成為今年的標配內容”

“讓去年(nian)的(de)頂配內(nei)(nei)(nei)容(rong)成為今年(nian)的(de)標配內(nei)(nei)(nei)容(rong)。”在(zai)微短劇(ju)(ju)內(nei)(nei)(nei)容(rong)創作的(de)賽道(dao)上(shang)，追(zhui)求精品化已成為行業(ye)共識，而立意與創新則(ze)是這(zhe)場(chang)競賽的(de)核心驅動力(li)。愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，微短劇(ju)(ju)早(zao)期受(shou)單(dan)點付費(fei)（IAP）模(mo)式(shi)(shi)影響，存在(zai)“重爽(shuang)感、輕邏輯(ji)”的(de)問題。“隨著會員模(mo)式(shi)(shi)和免費(fei)模(mo)式(shi)(shi)越來越成為微（短）劇(ju)(ju)播出的(de)主要模(mo)式(shi)(shi)，用戶在(zai)觀看(kan)場(chang)景下更加(jia)從容(rong)，所以微（短）劇(ju)(ju)一定回歸到內(nei)(nei)(nei)容(rong)創作的(de)本(ben)質上(shang)。”

愛奇(qi)藝高級副總裁(cai)楊海濤

楊海(hai)濤以《帝凰業(ye)》為例，這部融合宮廷(ting)斗爭與女性成(cheng)(cheng)長的(de)(de)微短劇(ju)作品，憑借深刻(ke)的(de)(de)人(ren)物刻(ke)畫和跌(die)宕起(qi)伏的(de)(de)劇(ju)情，上(shang)線即登頂愛奇藝熱播榜(bang)，抖音(yin)相關話題量破千萬，成(cheng)(cheng)為愛奇藝春節(jie)檔最(zui)火爆的(de)(de)劇(ju)集之一，充分驗(yan)證了精品化路(lu)線的(de)(de)市場潛力。

百度百家號內(nei)容(rong)運營負責人于軻直(zhi)言(yan)，雖然微(wei)短劇用戶的底層消費邏輯(ji)是即時沖(chong)動和(he)瞬時滿足，但平臺要從(cong)這種爽感(gan)中尋(xun)找群體意識的最大公約數(shu)，并加以升(sheng)華創新。“一(yi)(yi)味的爽感(gan)不(bu)可取，我們需要內(nei)容(rong)不(bu)斷創新突(tu)破才(cai)能帶來整(zheng)個行(xing)業精品化再一(yi)(yi)次突(tu)破。”

在于軻看來，微短劇行業已(yi)從“卷”內容不(bu)“卷”制作階段，邁向“卷”立(li)意也(ye)要“卷”創新的(de)(de)(de)(de)新階段。“同質化的(de)(de)(de)(de)內容，最(zui)終只(zhi)會淪為大浪(lang)淘(tao)沙中的(de)(de)(de)(de)沙子，好的(de)(de)(de)(de)立(li)意和(he)新的(de)(de)(de)(de)創新才能成(cheng)為新的(de)(de)(de)(de)王者。”

另一個值(zhi)得注意的(de)現象是(shi)，隨著微短(duan)劇的(de)精品化發(fa)展，受眾群體早已(yi)突(tu)破圈層(ceng)，而對(dui)特定(ding)(ding)圈層(ceng)、特定(ding)(ding)場景的(de)定(ding)(ding)制劇成為新的(de)發(fa)展方(fang)向。

愛奇(qi)(qi)藝公布的(de)(de)數據顯示，5—20分(fen)鐘(zhong)(zhong)橫屏(ping)短劇(ju)主要吸引(yin)90后、00后女性，高線城(cheng)市(shi)用戶占比(bi)較高。“對她們來說(shuo)，看短劇(ju)多是(shi)(shi)(shi)出于(yu)‘情(qing)(qing)緒(xu)剛需(xu)’或是(shi)(shi)(shi)為獲取(qu)‘社交談資(zi)’，屬于(yu)半獨(du)立的(de)(de)電子(zi)榨菜。她們能夠(gou)在上下(xia)班(ban)通勤路(lu)上、午飯的(de)(de)時(shi)候(hou)看這些(xie)內容。”愛奇(qi)(qi)藝影視文學研發中(zhong)心總經理(li)張曉媚說(shuo)。而1—5分(fen)鐘(zhong)(zhong)的(de)(de)豎屏(ping)微劇(ju)則以下(xia)沉(chen)市(shi)場為主。31—40歲的(de)(de)中(zhong)青(qing)年(nian)、51歲以上的(de)(de)銀發人群為主。“空間(jian)(jian)是(shi)(shi)(shi)相對獨(du)立、私(si)密的(de)(de)，能帶來情(qing)(qing)緒(xu)風暴，更適合(he)打發時(shi)間(jian)(jian)和睡前(qian)觀(guan)看。”

伴隨用(yong)戶分層(ceng)，微短劇在制(zhi)作(zuo)端(duan)也變得更加垂直細(xi)分。楊海濤強調，微短劇當下(xia)要塑造(zao)立體豐滿的人(ren)物形象，避(bi)免人(ren)物扁平化，深(shen)度挖(wa)掘人(ren)物性格特點、成長背景和內心世界(jie)，讓人(ren)物具(ju)有多(duo)面性和層(ceng)次感。

微短劇正成為產業連接超級接口，系列IP打造成為新共識

在產業(ye)融(rong)合方面，微(wei)短(duan)劇正(zheng)展現出強大的潛力。楊錚(zheng)明確表示(shi)：“微(wei)短(duan)劇正(zheng)在從內容形(xing)態進化為產業(ye)連接的超級接口。”

據介紹(shao)，2024年(nian)，“跟著(zhu)微(wei)短(duan)劇去(qu)旅行”項目作(zuo)品(pin)(pin)播(bo)放(fang)(fang)量超(chao)過(guo)60億。微(wei)短(duan)劇與文(wen)旅、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的融(rong)合成(cheng)效顯著(zhu)，如《我的歸(gui)途(tu)有(you)風》以(yi)四川(chuan)樂山非遺(yi)美食為文(wen)化背景，成(cheng)功帶動當地旅游(you)；《我和女兒做同桌》在去(qu)年(nian)“618”期(qi)間播(bo)放(fang)(fang)量達到(dao)7.4億次(ci)，實現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)破(po)圈傳播(bo)；《心愿照相(xiang)館》聚焦四川(chuan)官(guan)塘非遺(yi)村，單集播(bo)放(fang)(fang)量突破(po)2000萬。

愛奇藝影視文學(xue)研(yan)發中心總經理張曉媚

與此(ci)同時，微(wei)短(duan)劇的(de)(de)發(fa)展也為從(cong)業者帶來了新機會。長(chang)信(xin)傳媒(mei)董事長(chang)郭(guo)靖宇(yu)感慨：“長(chang)劇集(ji)對我(wo)(wo)(wo)這種(zhong)不是科班出身的(de)(de)人會有限制，而(er)短(duan)劇到今天還能給我(wo)(wo)(wo)這個50歲的(de)(de)人機會，我(wo)(wo)(wo)們(men)要感謝短(duan)劇。”他(ta)透露(lu)，長(chang)信(xin)傳媒(mei)出品的(de)(de)長(chang)劇IP《唐朝詭事錄》將推出短(duan)劇版，“短(duan)劇必須把制作品質、創作權(quan)利交到行業人手里，盡量培養屬(shu)于影視界自己的(de)(de)IP”。

早期(qi)，微(wei)短劇劇本多來自番茄小說改(gai)(gai)編(bian)，但隨著長視(shi)頻平臺和傳統影(ying)視(shi)公(gong)司的加入，微(wei)短劇產業能力提升，長劇經典IP改(gai)(gai)編(bian)為微(wei)短劇已經成(cheng)(cheng)為微(wei)短劇發(fa)展的新方(fang)向(xiang)。去年，華策(ce)影(ying)視(shi)出品(pin)的熱(re)門言情劇《去有風的地方(fang)》衍(yan)生微(wei)短劇《我的歸途有風》，專輯總播(bo)放量2億。據悉，《還珠格格》也將(jiang)被(bei)改(gai)(gai)編(bian)成(cheng)(cheng)微(wei)短劇《還珠》。愛(ai)奇藝(yi)則(ze)推出“百部(bu)港片微(wei)劇計(ji)劃”，號(hao)召創作者對港片經典進(jin)行改(gai)(gai)編(bian)。

“短(duan)(duan)劇(ju)時(shi)間短(duan)(duan)、成(cheng)本(ben)低，可以快速(su)實現內容創新，做到IP孵化(hua)，積(ji)累一(yi)定(ding)的(de)粉(fen)絲和受眾(zhong)。”愛(ai)奇藝戲劇(ju)中心總經理(li)李莉稱，系列IP打造已經成(cheng)了行(xing)業當前的(de)共識。“因為創作一(yi)個作品是(shi)很(hen)難的(de)，一(yi)旦我(wo)們(men)創作成(cheng)功，還是(shi)要在原來(lai)成(cheng)功的(de)基礎上做，這是(shi)我(wo)們(men)選(xuan)擇項目很(hen)關鍵的(de)點。”

然而(er)，在行業(ye)中，同(tong)(tong)質化瓶頸尚(shang)未(wei)破(po)解(jie)，同(tong)(tong)一IP被大批量(liang)改編(bian)成微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)的(de)現象屢見不鮮(xian)。對(dui)(dui)此，歡(huan)樂時光影業(ye)劇(ju)(ju)集工作室(shi)總經(jing)理姚(yao)夢(meng)西(xi)認(ren)為，要突破(po)這一困境(jing)，需要從(cong)業(ye)者從(cong)網文(wen)走出來，敢(gan)于(yu)創新(xin)。比如，針對(dui)(dui)其(qi)與愛奇(qi)藝(yi)合作的(de)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)(ju)項目(mu)“百部港片微(wei)(wei)劇(ju)(ju)計(ji)劃”，在內(nei)容上，姚(yao)夢(meng)西(xi)表(biao)示不會簡單翻拍，而(er)是“新(xin)酒裝老瓶”。

“我(wo)(wo)們與許多(duo)創作(zuo)者溝(gou)通(tong)過(guo)，大家(jia)常提出將(jiang)李小龍(long)等經(jing)典故事原封不(bu)動地翻拍成微短劇，但我(wo)(wo)們不(bu)愿意破壞(huai)觀眾心中的經(jing)典。”她坦言，團隊更傾向于保(bao)留港(gang)片(pian)原有的情懷，同時(shi)賦予其(qi)新(xin)的生(sheng)命(ming)力。“之前微劇就是一(yi)個爽(shuang)感，但現在(zai)爽(shuang)感只能(neng)作(zuo)為里面的元(yuan)素，真正的爆款劇都是有勇敢的創新(xin)。”

在投(tou)資方面，投(tou)資800萬元級別(bie)的(de)微(wei)短(duan)劇(ju)已(yi)經出現。郭靖宇呼吁資本和藝術創作者關注并(bing)看好微(wei)短(duan)劇(ju)。他認(ren)為，從產(chan)業(ye)角度看，長短(duan)內容(rong)并(bing)不沖突，“微(wei)短(duan)劇(ju)承(cheng)載(zai)行業(ye)突破的(de)夢(meng)想，也承(cheng)載(zai)很多年輕人(ren)進入行業(ye)、走(zou)向文化事(shi)業(ye)的(de)夢(meng)想，它需要(yao)有(you)機會，也有(you)望成(cheng)為主流產(chan)品”。

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