每經記者｜陳夢妤    每經編輯｜金冥(ming)羽 魏文藝(yi)    

10月1日(ri)上午不到10點，北京歡樂谷(gu)熱門項目“天地雙雄太空(kong)梭”就已經(jing)排起了長(chang)隊，輪到《每日(ri)經(jing)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jing)記者”）時，排隊時間已超過30分(fen)鐘。

這只(zhi)是一個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)開場(chang)，中午(wu)過后，諸如“雅魯藏布江大漂流”“水晶神翼(yi)”“音樂過山車”等項(xiang)目(mu)的排隊時間均需兩小(xiao)時。有現場游客表(biao)示：“我買了三(san)個(ge)項(xiang)目(mu)的快速票，人(ren)太多了。”

熱門(men)項(xiang)目需排隊兩小時

作為深耕北京市場多年的主(zhu)題公園，北京(jing)歡(huan)樂谷方面在(zai)接受(shou)每經記者采訪時(shi)表示：“我們致力于打造‘城市(shi)IP娛樂主場’，與環球影(ying)城形(xing)成‘互補(bu)而非替代’的競合關系。”

不過(guo)，在(zai)中國主(zhu)題公(gong)園研究院(yuan)院(yuan)長林煥杰看來，國內主(zhu)題公(gong)園與(yu)國際著名主(zhu)題公(gong)園相比，目前(qian)在(zai)品牌建設上仍存在(zai)一些差距。“中國的(de)主(zhu)題公(gong)園品牌化建設潛(qian)力是巨大的(de)，應該走自己的(de)發展之(zhi)路。”

兼職野人NPC直(zhi)呼“累壞(huai)了”

瑪雅(ya)區是北京(jing)歡樂(le)谷(gu)的主題(ti)部分之一(yi)，“野人”NPC（即游戲中的(de)非玩(wan)家角色，現常用(yong)于樂園中與游客互動(dong)的(de)人(ren)物）是最大(da)特色。在(zai)木(mu)質圍(wei)欄(lan)和小(xiao)木(mu)屋(wu)組成的(de)情景(jing)式(shi)露天小(xiao)劇場(chang)內，身著“野人(ren)”服飾(shi)的(de)演員們(men)載歌載舞，還會隨(sui)機挑選(xuan)游客，“扔”進一口懸(xuan)掛(gua)的(de)大(da)鍋中，增加參與感。

演(yan)出現(xian)場 圖(tu)片來源：每經記者(zhe) 陳夢妤(yu) 攝(she)

“瑪雅區全(quan)是‘野人’，氛圍感還是太強了。NPC做妝造可(ke)以理解，萬(wan)萬(wan)沒想到保潔也給裝扮了。”現場游客向每(mei)經(jing)記者表示，“長在了我的笑點上(shang)”。

“野人(ren)”的(de)保潔也(ye)一身是戲，工作時常(chang)常(chang)低頭，但(dan)如果看見(jian)游客手中(zhong)有空瓶，會突然抬頭說話提醒，給足了情(qing)緒價值。

其他的“野人”們，除了一支演員均(jun)來自佤族的專業團隊外，負責(ze)在(zai)園區草(cao)屋(wu)里等待游客投喂的“野人”，其實也有不少在(zai)校(xiao)大學生。

“我就是兼職，一天(tian)工作5小(xiao)時，但今天(tian)游客(ke)太熱情了，已經吃不下了，累壞(huai)了。”有“野人”告訴(su)每經(jing)記者(zhe)，面試時有無實物表演，可以(yi)自由發揮，干這份工(gong)作還(huan)是挺(ting)開心的。

每經記者在現場看(kan)到，不少小朋(peng)友拿(na)著(zhu)零食來到“野(ye)人”所在的(de)草屋(wu)前，投喂(wei)后可以獲得相(xiang)應的(de)“片酬(chou)”（即(ji)兌(dui)換券），集齊一(yi)定(ding)數量后可以升級玩游戲(xi)或兌(dui)換獎品(pin)。

從歡樂谷(gu)官方此前發布的招聘信息(xi)看(kan)，對(dui)“野人”的要求是年(nian)滿18周歲、性格外(wai)向且(qie)表現力強、膚質對(dui)化妝(zhuang)品友好、近視者(zhe)需戴隱形眼鏡，“帶薪發瘋，抽象有理(li)”。

據每(mei)經記(ji)者了解，“野人”們主要任務(wu)其(qi)實(shi)是一場(chang)名(ming)為“瑪雅天災”的(de)實(shi)景演(yan)出。該(gai)實(shi)景演(yan)出涉及200多(duo)(duo)個(ge)聲(sheng)、光、電(dian)演(yan)藝設(she)備(bei)，50多(duo)(duo)個(ge)爆(bao)炸、噴射、煙(yan)效、火效、水爆(bao)等特效設(she)備(bei)點位，10多(duo)(duo)個(ge)特技機關設(she)備(bei)點位，現(xian)場(chang)座(zuo)位還設(she)置了全身(shen)濕透區(qu)(qu)、如雷(lei)貫耳區(qu)(qu)、水花飛濺(jian)區(qu)(qu)等，游客可以(yi)根據(ju)自己的(de)喜好選擇。

現場游客(ke)?圖片(pian)來源：每經記者(zhe) 陳(chen)夢妤(yu) 攝(she)

北京歡(huan)樂谷(gu)方面向每經記(ji)者(zhe)表示，今年國慶假期預計將(jiang)迎來客流高(gao)峰(feng)，園(yuan)區已做(zuo)好(hao)充分準備。比(bi)如(ru)活(huo)動(dong)內容(rong)升級(ji)，配備300余(yu)名NPC全程互動(dong)。此外，強(qiang)化高(gao)峰(feng)運營保(bao)障，園(yuan)區將(jiang)延長開放(fang)時間，增加設(she)備運行時長與演出場次，提升游(you)玩容(rong)量；增設(she)入(ru)園(yuan)通道(dao)，提高(gao)入(ru)園(yuan)效(xiao)率；同時加強(qiang)安保(bao)、保(bao)潔等后勤支持力量。

午后游(you)園(yuan)高峰(feng)期(qi)，園(yuan)區(qu)小程序顯示(shi)部分熱門項(xiang)目(mu)由于游(you)客(ke)人數過多，快速票(piao)購(gou)買通(tong)道也(ye)已關閉。

“差異(yi)化定位，共同(tong)拓展市(shi)場(chang)空間”

“以前(qian)沒有環球(qiu)影城，歡(huan)樂谷就(jiu)是(shi)我的童(tong)年記(ji)憶。”

很多北(bei)京人的(de)童(tong)年都有歡樂谷。作為(wei)北京主題公園(yuan)的“老大哥(ge)”，北京歡樂谷誕生于2006年，是華僑城集(ji)團旗下的主(zhu)題公園(yuan)項目。

到了(le)2021年，與歡樂谷直(zhi)線距離(li)不到20公里的(de)環球(qiu)影(ying)城(cheng)開(kai)業，盡管兩者定(ding)位差異(yi)較大(da)，“去歡樂谷還(huan)是去環球(qiu)影(ying)城(cheng)”仍然成了(le)很(hen)多游(you)客的(de)一(yi)道熱(re)門選擇題。

“當前北京的主題公園(yuan)市場已呈現出(chu)多元共生、競(jing)合發展的健康(kang)態(tai)勢。各類(lei)主(zhu)題公園依托差異化定位，共同拓展市場空間，不僅為游客提供了更(geng)加(jia)豐富的體驗(yan)選擇(ze)，也有力推動(dong)了華北(bei)地區(qu)文旅產業的整(zheng)體升級。”對于當前的北京主題(ti)公園市場格(ge)局(ju)，北京歡樂谷方面回應每經記者稱。

在林煥杰看來，國內(nei)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)公園(yuan)(yuan)與國際著(zhu)名主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)公園(yuan)(yuan)相(xiang)比，在品牌建設(she)上仍存在一些差距。國際許(xu)多(duo)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)公園(yuan)(yuan)經過多(duo)年的(de)建設(she)和(he)經營(ying)，在項目(mu)的(de)策劃(hua)、規(gui)劃(hua)設(she)計、建設(she)和(he)運(yun)營(ying)方(fang)面(mian)，會投入更多(duo)時(shi)間(jian)、精力(li)和(he)金錢去做(zuo)研發。相(xiang)比之下(xia)，國內(nei)許(xu)多(duo)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)公園(yuan)(yuan)缺乏充裕的(de)時(shi)間(jian)和(he)資金投入來打造精品項目(mu)，缺乏家(jia)喻(yu)戶曉(xiao)的(de)、有(you)震撼(han)力(li)的(de)IP。中國的(de)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)(ti)公園(yuan)(yuan)品牌化建設(she)潛力(li)是巨大(da)的(de)，應(ying)該走自己的(de)發展之路。

林(lin)煥(huan)杰此前曾向每經記者表(biao)示(shi)，歡樂谷作為老(lao)牌主題公(gong)園，要想吸引(yin)更多消費者，需(xu)(xu)要在創新(xin)力和(he)吸引(yin)力上(shang)下功夫。“首先在內容上(shang)，需(xu)(xu)要不斷更新(xin)項目，以(yi)保持新(xin)鮮度，一方面吸引(yin)新(xin)游(you)客，另一方面促進重(zhong)游(you)率。其次(ci)，讓(rang)游(you)客得到實惠(hui)，根據市場需(xu)(xu)求，給消費者制定差異化的優惠(hui)政策以(yi)增(zeng)強競爭力。”

在IP方面，北京歡樂谷方(fang)面表示，“我們堅持(chi)引入IP與培育自有IP相結合(he)，與包括《超級飛(fei)俠》《王者榮(rong)耀》等(deng)在(zai)內的(de)更多國(guo)際(ji)、國(guo)內優質內容資源開展合(he)作，不斷強(qiang)化品牌的(de)內容影響(xiang)力”。

國慶假期的北京天氣甚好，將(jiang)夜未夜之(zhi)時(shi)，每經(jing)記者(zhe)隨著人(ren)流(liu)走出(chu)歡樂(le)谷，身后是已經(jing)開(kai)始的夜場，新的游客和(he)新的歡樂(le)又開(kai)始了。

記者|陳(chen)夢妤(yu)

編輯|金(jin)冥羽 魏文(wen)藝 杜恒峰

校(xiao)對|陳旭

封面圖片來源：每經記者 陳(chen)夢妤 攝(she)

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