每經編輯｜孫志成    

因為20多元1只的雪糕，鐘薛高一度被冠以“雪糕刺客”的頭銜。但這家頻頻登上熱搜的新銳品牌，最近卻傳出了“欠薪”傳聞。

據潮新聞報道，近日，多名(ming)網友在社交平臺喊話知名(ming)雪(xue)糕(gao)品牌鐘薛高，要求“還錢”。

上述“傳(chuan)言”是真的嗎(ma)？鐘薛高(gao)是否(fou)面臨較大資金缺口？據紅星(xing)新聞，20日，鐘薛高(gao)回應稱(cheng)：公司正在積極解(jie)決相關糾(jiu)紛，目前(qian)運營(ying)一(yi)切正常，該糾(jiu)紛由5月起的公司裁員(yuan)引起。

鐘薛高一名(ming)離職員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)告(gao)訴紅星新聞，其所在(zai)城市(shi)的公關(guan)團隊在(zai)今年5月(yue)，辦公室已退租，沒(mei)有(you)工(gong)(gong)作可做。該離職員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)表示(shi)，從7月(yue)離職后(hou)，收(shou)到(dao)6月(yue)的工(gong)(gong)資(zi)，但7月(yue)工(gong)(gong)資(zi)至今未收(shou)到(dao)。其還(huan)稱(cheng)，對接的人力(li)資(zi)源(yuan)部門同事在(zai)9月(yue)稱(cheng)自(zi)己(ji)也(ye)沒(mei)拿到(dao)工(gong)(gong)資(zi)，人力(li)多(duo)名(ming)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)已經走了（離職）。

官方微信微博近兩月未更新

員(yuan)工、合作方紛紛留言“要(yao)錢”

曾以“網紅效應”、病毒式營銷見(jian)長的鐘薛高，其官方微信和微博，近(jin)兩(liang)個月都未更新。

鐘薛高官方微信上一次更新停留在8月11日，發布內容仍為推薦聯名新品，發布跨界合作的消息。官方微博的更新日期則停留在8月22日，該微博下方還有疑似合作方討要執行費用，并表示：“3月份給貴司做的項目，發票4月初就開了，現在也未付款。”

在(zai)其小紅書官方(fang)賬(zhang)號下，也出現了(le)“還錢”、“要賠(pei)償金”的留言。還有消費者反(fan)映：“積分不給兌(dui)換，客服聲稱沒有貨(huo)。”

截圖(tu)來自(zi)社交平臺(tai)網友爆料

截圖來自(zi)社交平臺(tai)網友爆料

有(you)(you)自稱鐘(zhong)薛高客服部門“前員(yuan)(yuan)工”的網友表示，在(zai)公司(si)(si)效益不(bu)好優化期間(jian)(jian)，該員(yuan)(yuan)工等(deng)6人(ren)與公司(si)(si)人(ren)事提出(chu)優化補(bu)(bu)償(chang)，并簽(qian)署了離(li)職(zhi)同意(yi)單，約定補(bu)(bu)償(chang)金和工資10月(yue)15日發放(fang)，當天公司(si)(si)未履約。該員(yuan)(yuan)工討要(yao)(yao)說(shuo)法，“公司(si)(si)回復賬戶上沒有(you)(you)錢補(bu)(bu)償(chang)，說(shuo)要(yao)(yao)等(deng)，沒有(you)(you)具體的時(shi)間(jian)(jian)點。”

還(huan)有內部人(ren)士爆料稱(cheng)：“8月份的(de)(de)工資說(shuo)延遲(chi)發，到了(le)約(yue)定的(de)(de)時間(jian)也(ye)不(bu)(bu)發，沒有任何說(shuo)法，找人(ren)也(ye)找不(bu)(bu)到。”“同一批甚至前(qian)一批被裁的(de)(de)大(da)量員工都(dou)拿不(bu)(bu)到欠薪(xin)，賠(pei)錢更(geng)是遙遙無期……”

零售端反映“賣不動了”

據藍鯨財經報道，一位深圳的雪糕經銷商表示者：“鐘薛高現在賣不動了，整體市場都在下沉，今年賣得最好的是3-6元價位的雪糕，鐘薛高太貴了。而且雪糕刺客這事兒影響不好，標簽已經貼上了，我們現在買一贈一才能稍微賣動點。”

據界面新聞，江蘇常(chang)州一(yi)冷飲批發商(shang)表(biao)示：“今年夏天冰淇淋市場(chang)價格戰特別(bie)厲害，鐘薛高因為本身(shen)單價高，加(jia)上(shang)今年行業競爭尤其激烈，它的實際終端售價在(zai)不斷(duan)下(xia)探。”

他稱，鐘薛高熱門款過去一直賣10-20元左右，但今年銷售旺季過后，價格低至5塊錢。“即便這樣，今年整體鐘薛高的量和去年相比依然下滑了很多，賣不動。”上述批發商說道，“8月后就沒有進貨了，明年也不打算做鐘薛高了。”

據潮新聞，在杭州一(yi)家(jia)便利店的(de)冰柜(ju)里，曾經(jing)占據冰柜(ju)半壁江山的(de)鐘薛高(gao)雪糕，如今被擠(ji)在一(yi)個小小的(de)角落里。不過，記者發現，門店在售的(de)兩(liang)款鐘薛高(gao)雪糕，零售價仍(reng)在10元以上。

“現在鐘薛(xue)高一天(tian)也就(jiu)賣一兩支，哪怕是天(tian)熱的(de)(de)時候賣得也不(bu)多。”便利店工作(zuo)人員感慨，現在年輕(qing)人的(de)(de)消費方式變了(le)，高端冰淇(qi)淋都不(bu)好賣。

“我(wo)以前買的時候是(shi)25元(yuan)一(yi)支(zhi)，剛在商城買的109元(yuan)10支(zhi)，還送20支(zhi)Sa’Saa（雪(xue)糕(gao)(gao)），我(wo)是(shi)不(bu)(bu)是(shi)賺了？”早在今年7月(yue)，就(jiu)有網友發(fa)帖表示，一(yi)向以“貴(gui)”著稱(cheng)的鐘(zhong)薛(xue)高，今年怎么(me)這么(me)便(bian)宜？不(bu)(bu)少(shao)網友發(fa)現，線下渠(qu)道的鐘(zhong)薛(xue)高也在“甩(shuai)賣”。“原(yuan)價13元(yuan)至18元(yuan)不(bu)(bu)等的全系列雪(xue)糕(gao)(gao)，促銷價4.99元(yuan)一(yi)支(zhi)。‘雪(xue)糕(gao)(gao)刺客(ke)’變(bian)普通(tong)雪(xue)糕(gao)(gao)了？”有網友疑惑道。

回顧鐘(zhong)薛高的(de)發展歷程，從2018年誕生(sheng)開(kai)始，就是(shi)定(ding)位(wei)高端產品(pin)路線(xian)，價格從13元(yuan)至20多(duo)元(yuan)不等。鐘(zhong)薛高創(chuang)始人林盛(sheng)是(shi)資深(shen)廣告人，制造賣點(dian)吸引消(xiao)費者眼球是(shi)他(ta)的(de)長(chang)項，所以鐘(zhong)薛高從來不缺話(hua)題。

2021年，鐘薛(xue)高(gao)推出“杏余年”和“芝玫龍(long)荔”兩個(ge)口味(wei)的家庭裝盒裝雪糕(gao)，因限量發售一度被(bei)代購炒到200元(yuan)一盒，還要(yao)求“配貨”，堪(kan)稱雪糕(gao)界的“愛馬仕”。

為了吸引更(geng)多的消費者，鐘薛(xue)高(gao)在(zai)明星(xing)代言(yan)、宣(xuan)傳、網(wang)紅體驗打卡(ka)等方面都(dou)不(bu)吝嗇，李(li)佳琦、羅永浩等頂(ding)流主播都(dou)曾為鐘薛(xue)高(gao)“帶貨(huo)”。

2020年和2022年的雙11冰(bing)品(pin)類目中銷量也是(shi)強勢(shi)排名第一。然而，2022年，鐘薛(xue)高因“燒不化”事件，引(yin)發配料合規質疑，受到(dao)高度關注，并被網友評(ping)價為“雪(xue)糕刺客(ke)”的代表。

今年3月29日，鐘薛高舉行年度新品發布會，推出了由AI主導的新產品系列“Sa'Saa”，3.5元/支，共有牛奶、巧克力、紅豆、綠豆四種口味。但這個新產品除了AI的概念比較吸引人外，并沒有在市場上激起太大水花。

據第一財經，鐘薛高一直是高端雪糕的代表品牌，該品牌大部分產品單價集中在10-20元的區間，最高的雪糕單價曾到達66元一支。那么本次的舉措是否意味著鐘薛高希望“通吃”高低端市場呢？對此，鐘薛高品牌負責人告訴記者，鐘薛高并沒有按照高低端市場做劃分，而是希望提供更多的選擇給消費，當然，不同的產品在原料選擇和工藝落地這塊還是有區別的。

2021年后再未傳出過融(rong)資(zi)消(xiao)息

據天眼查，在2021年(nian)完成(cheng)2億元(yuan)A輪融資(zi)(zi)后，鐘薛高(gao)未再傳出過融資(zi)(zi)的(de)消息。

此(ci)外，值得注意(yi)的(de)是，鐘(zhong)薛高的(de)財(cai)務狀況讓人擔憂。近日(ri)鐘(zhong)薛高550萬(wan)元(yuan)財(cai)產被凍結。

根據天(tian)眼查(cha)App信息，該項(xiang)申(shen)(shen)(shen)請(qing)的(de)(de)申(shen)(shen)(shen)請(qing)人為上(shang)海(hai)臻料貿易有(you)限公(gong)司，其向(xiang)法院申(shen)(shen)(shen)請(qing)的(de)(de)訴前財(cai)(cai)產(chan)保全裁定(ding)書顯示，請(qing)求(qiu)對(dui)被申(shen)(shen)(shen)請(qing)人鐘茂（上(shang)海(hai)）食品(pin)科技有(you)限公(gong)司、鐘薛高食品(pin)（上(shang)海(hai)）有(you)限公(gong)司名下銀(yin)行存款550萬元(yuan)或(huo)(huo)者對(dui)相等(deng)價值的(de)(de)財(cai)(cai)產(chan)或(huo)(huo)財(cai)(cai)產(chan)性權益予以(yi)凍(dong)結或(huo)(huo)查封。法院經審查認(ren)為申(shen)(shen)(shen)請(qing)人的(de)(de)申(shen)(shen)(shen)請(qing)符(fu)合(he)法律規(gui)定(ding)，裁定(ding)執行。

今年6月(yue)，天眼查App顯示(shi)，鐘薛高食品(pin)（上(shang)海）有(you)限公(gong)(gong)司深圳南山分(fen)公(gong)(gong)司經營狀態(tai)由存續變更為注(zhu)(zhu)(zhu)銷(xiao)(xiao)(xiao)。該分(fen)公(gong)(gong)司成立于2020年8月，負責人為劉(liu)雨婷(ting)。值得一提的(de)(de)是(shi)，隨著上(shang)述(shu)分(fen)公(gong)(gong)司注(zhu)(zhu)(zhu)銷(xiao)(xiao)(xiao)，鐘薛高品(pin)牌主體公(gong)(gong)司鐘薛高食品(pin)（上(shang)海）有(you)限公(gong)(gong)司21家分(fen)支機構均已(yi)顯示(shi)為注(zhu)(zhu)(zhu)銷(xiao)(xiao)(xiao)。對此(ci)，鐘薛高方(fang)面回應稱，注(zhu)(zhu)(zhu)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)公(gong)(gong)司主要是(shi)當地(di)快閃(shan)店或者臨時(shi)品(pin)牌形(xing)象店。

公開資料顯示，鐘薛高2018年于天貓平臺起家，陸續推出了(le)(le)多款單價(jia)50元以(yi)上(shang)的(de)雪(xue)糕(gao)產品，刷新了(le)(le)人(ren)們對雪(xue)糕(gao)價(jia)格上(shang)限的(de)認知，并在去(qu)年因(yin)“雪(xue)糕(gao)刺客”稱號屢屢登上(shang)熱搜。不(bu)過(guo)，今年夏天鐘薛高低調了(le)(le)許(xu)多，除了(le)(le)三月份(fen)推出過(guo)一支售價(jia)3.5元的(de)雪(xue)糕(gao)SaSaa受到輿論關注，以(yi)及一些營銷層(ceng)面的(de)聯名舉(ju)措(cuo)外，并未(wei)有太多動作(zuo)。

編輯|孫志(zhi)成 杜(du)恒(heng)峰

校對|王月龍

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